品牌策划营销的关系是什么？

 

品牌是目的，要达成这个目的。我们必须要采取公关(赢得好印象）和营销（抢占市场）两个战略。在这两个战略指导下，选择广告（效果广告/品牌广告）、内容（情感/生活方式/故事/人物/产品/体验）和创意活动来吸引、影响和留存客户。   
整个品牌营销传播策略会从三个方向，六个步骤进行梳理。   
三个方向：   
高度，品牌公关塑造企业形象。   
深度，品牌营销扎根市场，抢占渠道。   
前瞻度，产品规划和可延展性塑造可持续性发展，抢占阵地。   
六个步骤：   
1、定位、对位、卡位   
     首先，我们得先明确服务对象定位于什么样的品类和市场；其次，再分析这个品类和市场所对应的人群的消费习惯；最后再分析产品卡住了什么样的市场机会点。   
2、品牌、渠道、传播   
     首先我们要明确要传递给消费者一个怎样的形象，品牌形象的规划会从企业文化、系统和团队三个方面对品牌价值进行梳理，明确品牌核心理念和价值，完善整体品牌外延体系并根据产品所属品类、顾客群体和品牌属性进行再设计并通过整合营销的方式对品牌进行持续传播。