品牌形象的背后
品牌是个能够给消费者提供信任，同时让你快速做决策的形象。
这个形象背后，
1，是鲜明的视觉形象，比如可口可乐的形象是花式手写英文字体和红白颜色，以及玻璃瓶的形状。甚至当我们对这个形象太过熟悉后，看到这个颜色就已经联想到可口可乐，如图，即使其他品牌也用了这个元素，但大脑依然更容易判断这是可口可乐。
2，除了形象之外，品牌代表着产品，产品提供了功能利益点和情感利益点、自我表现利益点。
先有产品，再有品牌。如果你的品牌故事与产品毫无关系，那么消费者就无法建立一个明确的逻辑联系。那么所谓的品牌故事就更加无从谈起。
3，品牌还代表着组织，也就是产品背后的这群人。
我一直认为，提供给消费者越多的信息，增加他对你的了解，他越会喜欢你。所以越来越多的互联网公司开始在品牌故事当中挖掘创始人和团队的故事。希望告诉我们的消费者，品牌背后不是冰冷的资本家，更是一群有理想的年轻人。何况大家都爱听野史八卦，人的故事远比企业介绍来的更加妙趣横生。所以我们对于马云和十八罗汉如数家珍，也对健力宝风云扼腕叹息。
4，品牌还代表着一个“人”，这个人有着自己的喜好和价值观。
所以广州VI设计也越来越听到“人设”的故事。品牌也存在着人设。江小白是个都市青年，知乎是只老学究萌北极狐，天猫是个方块猫……这些品牌虚拟形象，帮我们跟品牌的位置更加亲近。也更加理解这个形象所传达的气场和主张。
