别把文案写成文案
广州vi设计在长期文案的实践中发现，引起我们注意的，往往是那些不同于日常的东西，也只有这样的东西，才会勾住人的眼球。正如《尖叫感》一书中所说：人脑天生习惯忽视常规的、规律性的事物，而对变化十分敏感。所以，文案要时刻保持“突破常规”的欲望，让文案不能太像常规的“文案”。
1. 内容上，反其道而行之
科学广告之父克劳德·霍普金斯在《科学的广告》中说，广告要展示优秀的一面，而非糟糕的一面，例如牙膏广告就要展示整齐漂亮的牙齿而不是蛀牙或缺颗牙。
大卫·奥格威觉得很赞，说每个文案都要把这本书读7遍才能上岗，然后我们看到了各种闪瞎人眼的牙膏广告，于是这个“缺颗牙” 的佳洁士广告就成为了经典。文案：此空位，为佳洁士保留
2、标准上，打破固有的范式
有时不一定非要反其道而行，打破原有的形式标准，也可以有出其不意的效果。再或者不一定非要首开先河，只要不趋同，做出和以往不同的形式就是一种创新。
正如尼尔·法兰奇说的：我们发现某类广告通常会形成一种格式，汽车广告看起来像这样，银行广告看起来像那样，所以如果你做出个看起来像银行广告的汽车广告，那就可以鹤立鸡群了。
3、传播上：颠覆惯用的媒体
有时候，文案写在哪，比写啥更重要，文案不一定非要老实待在它该在的地方，可能换个地方，都不怎么用花钱，反而能让更多人来看你的文案。
劳双恩曾打过一个比方，当所有人都涌去淮海路时，你如果也跟着去，结果就是谁也看不到你。人云亦云或许保险，但殊不知这也是最大的冒险——被忽略。
不同造就偏爱，偏爱造就品牌，品牌造就购买，如此而已。
