最近总能在街上看到一种造型很Q的小型新能源汽车在路上奔驰，这款车就是国货之光-五菱宏光MINIEV。
宏光MINIEV 去年7月上市，连续9个月中国新能源销量第一，并且在1、2、4月份获得全球新能源单一车型销量冠军，力压特斯拉产品。这让五菱再次成为社交话题。
谁说国货车比不上外来车，五菱宏光MINIEV给广大的国内品牌好好地上了一课。国货火不火，还是要看品牌策略做的好不好！有没有真正的走进消费者心里！
下面就来跟大家捋一捋五菱的品牌战略！
1️⃣占领年轻消费者的心智-品牌年轻化
五菱的年轻化非常偶然，得益于短视频的崛起，人们开始用视频分享一些有趣的挑战，这里面开始有五菱宏光的身影。
五菱宏光，作为一台定位可载人也能拉货的生产力工具，以性价比极高，产品力极强，结实耐用，功能齐全的综合优势成为众多小业主的首选。
但在抖音快手里，五菱宏光成为神车。
包括有人自驾去西藏，有人用五菱宏光与霸道陆巡比越野，有情侣将五菱宏光改造成房车去旅行等等，也有很多人将百万豪车的车标换成五菱宏光。
在这些或搞笑或称赞的作品里，五菱并没有急于澄清，而是利用这样的机会迎合年轻消费者的喜好，了解他们的需求，加大品牌曝光率。
2️⃣跨界营销-“人民的五菱”-真接地气
最近两年，五菱秉承“人民的五菱”理念，人民需要什么，五菱就造什么。
疫情爆发期间，口罩全国紧缺，五菱马上改造生产线规模生产口罩。
在地摊经济被推上风口时，五菱迅速推出五菱地摊车，助力地摊经济，一时成为热门话题。
去年螺蛳粉成为网红产品，甚至一度陷入缺货中。
五菱看上去“不务正业”，但正是这种接地气的形象在网络信息年代迅速占据高位，赢得消费者的好感，品牌形象得到大幅度提神，加深国货品牌观念，让人觉得倍感亲切！
3️⃣宏光MINIEV-网红爆款一鸣惊人
宏光MINIEV自去年七月上市，已经连续9个月占据中国新能源汽车销量冠军。这款小型电动车，也成为很多年轻人的选择。
首先，它有着极高的价格优势，2-3万的价格哪怕是刚上班的年轻人也都消费得起，其次大多数年轻人购买这辆车，都会进行改装。包括车身的涂鸦、贴花甚至改色等等，也有车辆本身的改装，比如车灯什么的。既满足了年轻消费者的价格要求，也满足他们的个性需求。宏光MINIEV 成为最先进入年轻人视野的产品，在品类上就首先取得了品牌优势，未来可期。
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