网易云人格主导色H5裂变营销
大家之前被网易云音乐的人格主导色刷屏了不？蓝色绿色金色粉丝，穷色乐色五颜六色，每个人都有自己的性格主导色。网易这次的营销算是以线上H5的形式爆了一波，今天分享下其中H5裂变的营销玩法，供大家参考～
背景介绍：5月26日，网易云音乐上线性格主导色小测试功能，通过播放不同的音乐，用户可以点击其联想的场景，最后判断出自己的性格主导颜色。
营销目标：
1⃣️增加曝光，收割私域及公域流量
2⃣️为自身导liu，活跃用户，提升黏性和忠诚度
3⃣️收集用户数据反向促进个性推荐机制完善
4⃣️为网易上市预热铺垫（推测）
H5特点：
1⃣️操作简单，易于分享：只需要回答8个问题，即可获取自己的专属主导色海报，同时一键分享朋友圈，这一特点使其适合在私域流量进行裂变。
2⃣️性格测试，自我认同：通过性格测试为用户贴上“标签”，同时性格特质不管是什么颜色，都是一顿彩虹屁，让用户形成自我认同，开始在社交媒体上的人设“表演”。
3⃣️娱乐方式，广告感弱：采用图文+音乐的娱乐化方式，降低了广告属性，让用户愿意参与尝试。
4⃣️二次创作，全民UGC：用户对颜色海报进行UGC二创，“茶颜悦色”，“清一色”等等，带动二次传播。
传播策略：
1⃣️私域流量：洞察用户心理需求，借助私域流量H5裂变刷屏朋友圈。
2⃣️公域流量：主要传播阵地集中在某博，当天冲上热搜#网易云人格主导色；#今天刷朋友圈的我，话题阅读量均过亿。
突发情况的应对：
1⃣️当H5被某绿色软件突然屏蔽之后，网易立刻做出反应，调整裂变引导词为“来网易云音乐，搜索‘颜色’”，为APP导liu。
2⃣️随后上了一个争议性热搜#网易人格主导色遭某绿色软件屏蔽 ，合理怀疑可能网易也有助推。讲真的，这种反应速度和随时的plan B也是营销人需要加强学习的。
以上就是广州vi设计的分享，感兴趣的可以和我们联系哦！
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