品牌形象是一种无形资产，是品牌价值理念的集中体现，也是品牌生存发展的主要依托。广州品牌设计公司看到品牌形象的作用主要表现在市场差异化、市场战略决策等几个方面，但是对一个品牌来说，该如何塑造和维护自己的品牌形象呢?
首先是文化性原则：任何一个成功的、历史悠久的国际品牌，总是体现出了这个国家、这个民族的最根本的民族文化内涵。“可口可乐”体现了自由奔放的美国精神;“西门子”则体现了德国人注重质量、注重细节的严谨;“华为“体现了中华有为，重视基础教育，提高产品核心竞争力。品牌真正要做到的是文化共融，尊重历史文化的差异性和统一性，引入各行各业的文化因素，导入消费者感情。
其次是求异原则：在任何一个品牌形象的塑造过程中，差异化也是发展的根本。以网易云音乐为例，和其他品牌不一样的是，在追求曝光这件事上，网易云音乐很聪明：不管是把扎心歌词投放在地铁广告，还是在矿泉水包装上下功夫，亦或者是搞跨界开酒店，它总是会打破消费者的固有观感，出现在我们认为的一个音乐APP不该出现的地方。所以，品牌不想被淹没，就要聪明地跳出来，也不要进入到任何人限定的任何规则当中去。毕竟个人品牌的本质是差异化，也是你的个人标签。有时候，做到不同比做到最好更有效。
最后是长期性和兼容性原则：品牌形象作为品牌和企业长期发展的立足点，整合同一也是不可忽视的重要部分，始终目的都是为了结合企业实力，营造竞争优势，最终创出知名名牌，实现企业长远发展战略。因此企业品牌形象必须与其他各子系统协调一致，相瓦配合，共同发展。
从长远角度来看，我们应深化品牌定义，放大“自我”价值
品牌形象的建立很多时候不是一朝一夕就能成功的，很多时候需要精心的呵护才能让品牌在市场上有长远的立足之地，前面广州品牌设计公司给大家主要讲了怎么塑造品牌，下面部分就讲讲如何长期维护品牌。
1、保持立场很重要，千万不要做“掉身价”的事
美国电影业“大腕”伍迪·艾伦说，只要在工作中为人所知，那么，你就成功了90%。而在《哈佛商业评论》里，是这样评价网络时代下的个人经济的：“新经济的单位不是企业，而是个体”。可见，不管在什么行业，个人品牌都十分重要。但建立个人品牌只是第一步，维护个人品牌才是任重而道远的事情。
在广州品牌设计公司看来，品牌与“身价”有着紧密的联系，越知名的品牌价值越高。个人品牌也是如此。所以，在个人品牌成功建立的基础上，千万不要做“掉身价”的事情。比如杜蕾斯在与喜茶联名的过程中，没能再度创新反而招致了广大网友的反感，就是因为它没有控制好一个两性品牌和一个饮品品牌的联名尺度，所以才会翻车。
2、不断提升自身产品质量
质量是构成品牌形象的首要因素，也是决定品牌形象生命力的首要因素。对很多品牌来讲，对顾客负责任，是从产品的质量开始的。出色的质量才是赢得顾客、占领市场的敲门砖。没有一流的质量，就不可能获得消费者的信任，跟谈不上品牌形象的塑造。
3、成功建立一个品牌需要几十年，毁掉它只需要一天。
建立品牌需要长时间的耕耘，但是想要毁掉它只需要很小的事情。比如每年在315被点名、曝光的品牌，往往都会陷入一场严重的公关危机中。而个人品牌同样也是如此，即使我们努力经营和维护自己的形象，但随时也有可能面临形象崩塌的危险。
这是因为人性是复杂的。在短时间内维持一个稳固的形象很容易，可万一碰到突发事件自己把持不住，很容易发生偏离轨道的行为。这对个人品牌形象是有极大损害的。而在品牌战略中，为了预防这样的事情发生，通常都会有一个叫“品牌管理手册”的东西，里面详细规定了在品牌传播中，哪些行为是可以做的，哪些行为是禁止的，出现危机情况应该怎么处理等等。这么做是为了规范和约束所有的对外口径，最大化维系品牌资产。
简而言之，品牌形象的塑造与维护是每家企业必须要做好的工作，给消费者留下一个好印象，也就展现了品牌的价值，这对于企业发展都会起到事半功倍的效果。
