无标签内衣Bananain蕉内
✔️品牌名： Bananain蕉内
✔️创立时间：2016年
✔️品牌使命： 服务一亿年轻家庭 让世界迷恋中国品牌
✔️品牌理念： 体感科技 重新设计基本款
✔️融资情况: 20年完成数亿元融资，投资方为元生资本，投后估值达20亿美元
✔️创始团队： 创始人臧崇为连续创业者，十五年工业设计经历；联合创始人为服装设计专业出身。
✔️市场机会：
1消费者在体感上存在一些痛点和痒点，比如内衣内置标签的异物感、船袜容易掉跟登
2传统审美下的性感内衣不再走俏，新一代消费者的“内衣观”正朝着“悦己”发展
3受疫情影响，由于居家办公、生活的时间大幅增加，与舒适度之强关联的内衣市场也迎来集体爆发
✔️品牌战略：
1定位: 一家“体感科技”的生活家居品牌
2产品：从内衣逐渐扩展至全家居品类，产品极具科技属性
3供应链： 与行业一流供应商深度战略合作
4营销： 多平台种草营销，且通过联名实现破圈，和海绵宝宝、奈娃家族、欢乐斗地主等各种层次和品类的品牌进行合作。突出蕉内的 好看、好玩、有趣
5渠道：
线上：X猫，X东，X音，2020年GMV突破10亿
线下：目前已在深圳、上海开设2家店
N&N观点：
用品牌理念和用户交流：蕉内《女生的反义词》和《底线》两个广告片在网上轰动一时。这种输出价值观的沟通方式，使蕉内在消费者心中不仅是一件好穿的产品，更是一个有温度的品牌
好名字会为品牌说话：创始人对蕉内名字的解释给消费者讲述了一个生动的故事：“有苹果就有香蕉，苹果公司代表着革新和改变，所以选择Banana以表达对苹果的致敬。而in，代表inside、inspire、injoy、involve、invent等，是无限可能”
不是一个内衣公司：虽然主要产品是内衣，但是蕉内的愿景却不仅是家居公司，而是一家科技公司。蕉内精准洞察到消费者的痒点，用科技解决问题，将自己定位为一个体感科技公司，这早已远远超越竞品
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