每个品牌的成长都离不开媒介。启创品牌策划公司在为各大品牌服务过程中，发现品牌商们对媒介方面都有着或多或少的诉求。几乎所有的公司，若涉及媒介投放，该笔费用必然是营销预算的大头。
投放是一门必修课，但这个功课一点也不好做。在老板看来，你花出去的每一分钱都是成本，这个成本要带来多少转化，品牌负责人是要立军令状的。所以当甲方给把这个预算给代理公司的时候，这个效果也是要有KPI考核的。正如业界广为流传的那句话“我知道有一半预算是被浪费掉的，但我不知道是哪一半浪费掉了”，到现在都还被奉为真理。
不仅如此，在如今的互联网时代，这个浪费的百分之五十，也水涨船高被大家坚定的认为是浪费了90%。也许正因为如此，没有几个人在花这个钱的时候不是心惊胆战的。那品牌到底应该如何投放媒介呢？
1、如果不是非投不可 那就不要投放
这一条有两层意思，首先并不是所有企业都需要靠投放来解决销售问题。
这种企业多集中在2B的行业。比如那些搞高精技术研发和生产的2B企业，很多时候如果不是因为快要上市了所以要发点公关稿给投资人看，我们可能永远都不会知道他们的名字。再比如广告公司，其实就很少有公司会给自己投放广告，都是作品带客户。
第二就是靠渠道还在迅猛增长的那些企业。这样的企业在做年度营销预算的时候，也可以适当减少媒介投放的预算。只有当渠道增长乏力，需要品牌驱动优选、复购、甚至是溢价的时候，广告投放才会发挥它该有的作用。
现金是企业最重要的资产，必须将它们预算到业务增长最需要的地方，如果投放广告并不是企业当下最合适的选择，能不投放就不应该投放。
2、你花出去的每一分钱都必须以转化为目的
这里首先要给一个观点：这个世界没有所谓以纯曝光为目的的媒介投放，如果有人这么告诉你，他一定是在忽悠你。
毕竟不是所有的企业都已经像宝马一样，投放量已经足够饱和到，需要靠教育那些暂时还买不起宝马的人，等他们有钱了一定要买一辆。可以毫不夸张的说，全球绝大部分品牌，哪怕是那些我们耳熟能详的，它们的知名度都还远远不够。只要你的广告能在合适的时候出现在潜在用户面前，他就有可能消费你。
把广告精准投放到目标消费群体面前。这句话说起来简单，但要做到位其实相当难。熟悉效果广告投放的，以腾讯信息流为例，在每次投放的时候都有一系列的关键词可以选择，比如性别、年轻、城市、手机类型、兴趣爱好等等。但即便是这样精确的筛选，最终收到广告的也不一定是你的目标客户。单就为了提高这种广告的转化效果，就诞生了一个行业。18年底，大家喊得最火热的“品效合一”，其实就是投放必须转化的意思。
3、预算足够的时候做单一媒介饱和式投放
把这句话转化一下，也叫打透单一渠道。比如你包下地铁的一个站、一辆列车、全城的公交站牌、目标城市高铁站的所有灯箱、全城分众的电梯框架等等。
今日头条曾经包下了一城的公交站牌广告。航班管家在逃离北上广的广告投放中，也只选了电梯框架广告。
当你预算足够的时候，打透某一种渠道，会成形一种规模效应。这个经验其实是很多媒介开发者自己总结出来的，所以我们在咨询媒介投放组合的时候，他们经常会提供短周期全覆盖的解决方案。
然而，当你预算不够的时候，这又是一种性价比极高的投放方式，他会在局部范围内形成规模效应。这种集中式爆发对消费者的影响，也是在同样预算下分散投放无法比拟的。
4、广告出现的位置代表了你品牌的价值
有一种观点认为：品牌的核心作用，就是溢价。如果一个原创公众号排版优美，说话也总是有观点、有腔调，那相信他们在接广告的时候，一定不愿意接通稿。
反过来，你的广告出现在什么地方，也就代表了你品牌在消费者心中的价值。所以为什么我们会经常在朋友圈看到各种奢侈品的广告，但是它们一定不会出现在百度信息流上面。百度信息流广告最多的是什么？各种养生、会所、保健品，还有就是砍一刀多少级的游戏广告。而这些行业，都是朋友圈广告禁止投放的行业。
5、假如你只有一百万请把它全部花在内容上
虽然一家好的广告公司必须深谙媒介的投放逻辑，但在预算有限的情况下，启创品牌策划公司希望大家能把更多的资源匹配到内容制作上。
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