千算万算
也算不到有人想做一款“共享爸爸”APP
核心功能是当你打开它后
就能找到最近的共享爸爸上门服务
帮你陪孩子、哄孩子
共享爸爸还可以客串孩子爸爸
去学校给其他家长赔礼道歉
为了吸引更多的顾客
它给自己想了一句 slogan ——共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸。
并且，还专门为此制作了一支广告：
我不知道
世界上到底有没有完美的爸爸
但有一点，我很肯定
在这个时代，什么都能共享
但对家人的爱，只能定制
为家，定制一份爱
为爱，定制一个家
这则广告中的广告，开头悬疑，中间喜感，结局反转。看到最后你也会发现，共享爸爸 App 并不是真的存在。它是欧派爱家计划在即将到来的“5·15 国际家庭日”，为了让更多人关注家庭亲子陪伴，所发想出来的一款虚拟产品。这款虚拟产品，欧派虽然没有开发成真正的 APP，但还是模拟开发出了它的小程序版本。并且，还由此延伸制作了相关的共享爸爸真人玩偶。
借助这款虚拟产品，欧派在广告片里投射出的，是当代城市中产家庭中所常见的一种现象——父爱缺位。
正是这种现象的存在，它一方面让共享爸爸 App 这款产品有被开发出来的可能性。另一方面，它也让欧派找到了一个情感锚点，去向目标消费者输出自己对于现代家庭关系的理解。和以往讲述家庭亲子陪伴重要性的故事不同，启创品牌策划公司看到欧派在形式上，做出了创新。它把自己的立意，放在了这两年既受大家关注、又时不时遭到大家质疑的“共享经济”模式下来进行沟通。
“爸爸”这个角色，是家庭中的基本构成单元，也有人际中的社会属性。当他被当成一种商业模式被共享后，会颠覆认知，也会冲击人伦。但很显然，“共享爸爸”只是欧派这个故事的外衣，在它的内核，所诉说的，还是“爸爸对孩子的爱，无人可以替代”。这种情感上的无可替代唯一性，落到欧派的产品身上，就相当于是全屋定制给人的那种独家感。
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