中国综艺节目广告植入是众多品牌商家宣传的一个重要手段，那如何能引起观众对综艺植入品牌的关注呢，对于这个品牌营销难题，今天嘉兴品牌策划就来谈谈红星美凯龙是如何在综艺节目中植入广告的。
一、给消费人群贴上品牌专属标签
家居产品与快消品不一样，在植入广告后很难产生看完就有购物冲动的效果。家居消费常常是当消费者有需求的时候才会了解该品牌。所以，选对目标消费人群，提前在潜在消费者心智中留下和竞争品牌不一样的标签，才是植入的目的。
二、革新养成模式，锁定年轻人群
红星美凯龙的目标消费人群是年轻的那群购房人，而演技派这个综艺节目的受众就是这个群体。与邀请成熟演员同台PK的综艺节目不一样，演技派是原创的剧本，给与的是年轻演员展现的机会。通过干货和养成的创新模式删选出了一批有品质的年轻观众，这就是红星美凯龙的受众。
三、灵活植入广告，加深“甄选”理念
聚拢了目标消费人群后，这时候就要选择合适的吸引手段。跟打断节目进程的口播与硬广不同，在节目中融入广告更能受到人们的喜爱。在演技派中定角考核是主要环节之一，红星美凯龙通过定制甄选时刻用来解读选角过程。灵活的在环节中植入广告，不仅吸引了观众，更借助选角来让观众联想到选品，加深红星美凯龙的甄选概念，让消费者在今后选择家居产品能第一时间联想到该品牌，减少做决策的时间。
四、将中插广告制作成节目彩蛋
红星美凯龙在和演技派的合作中，有两支中插广告特别引人注目，那就是名画篇和神偷篇。两组创意中插广告不仅充分展现了演员的演技，还从两个不一样的角度向观众传达了甄选全球尖货的概念与品牌调性。值得注意的是之后又将中插广告制作成了节目彩蛋，为观众带来了更多的惊喜。这种互动的玩法不仅提升了品牌的好感度，也符合了对节目品质的要求。
和大部分品牌植入不一样，红星美凯龙和演技派合作注重的是在节目上品牌理念、产品展示和场景示意上全面传播，这是未来综艺节目广告植入的大趋势。以上是对于红星美凯龙如何在综艺节目中植入广告的具体介绍，希望能为各大家居企业带来帮助。
