（一）形式与内容的统一
化妆品包装设计应当形式与内容统一，如面向大众消费者的化妆品包装设计要显示易于亲近的气氛，表现其优质感，就没有必要去表现一种过于高雅和贵族的气氛。而面对较高收入较高文化层次阶层而言，化妆品的包装设计不仅要体现优质，还要营造一种雅致、高档、特殊的氛围。
（二）充分展示
化妆品包装设计运用图片展示内容的时候，通常使用比较逼真的人物图片。比如美宝莲的睫毛膏，其产品包装上的模特的眼睫毛就尤其浓密和卷翘，可称之为该产品所号称的“摩天翘”，受众一看，留下的记忆自然深刻，大多会产生购买冲动，达成消费行为。充分展示可真实地再现产品或使用该产品之后的效果，形成令人难忘的视觉印象。
（三）系列式
化妆品包装设计通常同一个版式，同一个色调、统一的商标和设计形式来表现一个系列，产生内在的联系，给人一种和谐统一的印象，消费者一眼就可以认出并选择自己所熟悉的品牌系列。不管是图形还是色彩，在系列里，设计对这些元素都有延续的使用。
（四）基本功效
化妆品包装设计还要体现出包装的基本功效，如方便商品陈列和销售、仅仅是包装自身的文和图就可以向顾客推销、还要防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防挤压、防碎等等。
（五）定位
化妆品包装设计一定要注意定位，定位好，才能很好的针对目标消费者发挥作用。化妆品的包装设计要向消费者表明 “我是谁”“卖什么”“卖给谁”，这其中包含着品牌定位、 产品定位、和消费者定位。
如果说一种化妆品，在它的营销策略中，设计应该表现出这种品牌的化妆品是否名牌，是否给人较强的信任感；是什么样的产品；是卖给男性的还是女性的还是儿童的；是个性特殊产品还是一般产品，都应当有一个明确的交代。
化妆品包装设计应当形式与内容统一，如面向大众消费者的化妆品包装设计要显示易于亲近的气氛，表现其优质感，就没有必要去表现一种过于高雅和贵族的气氛。而面对较高收入较高文化层次阶层而言，化妆品的包装设计不仅要体现优质，还要营造一种雅致、高档、特殊的氛围。
（二）充分展示
化妆品包装设计运用图片展示内容的时候，通常使用比较逼真的人物图片。比如美宝莲的睫毛膏，其产品包装上的模特的眼睫毛就尤其浓密和卷翘，可称之为该产品所号称的“摩天翘”，受众一看，留下的记忆自然深刻，大多会产生购买冲动，达成消费行为。充分展示可真实地再现产品或使用该产品之后的效果，形成令人难忘的视觉印象。
（三）系列式
化妆品包装设计通常同一个版式，同一个色调、统一的商标和设计形式来表现一个系列，产生内在的联系，给人一种和谐统一的印象，消费者一眼就可以认出并选择自己所熟悉的品牌系列。不管是图形还是色彩，在系列里，设计对这些元素都有延续的使用。
（四）基本功效
化妆品包装设计还要体现出包装的基本功效，如方便商品陈列和销售、仅仅是包装自身的文和图就可以向顾客推销、还要防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防挤压、防碎等等。
（五）定位
化妆品包装设计一定要注意定位，定位好，才能很好的针对目标消费者发挥作用。化妆品的包装设计要向消费者表明 “我是谁”“卖什么”“卖给谁”，这其中包含着品牌定位、 产品定位、和消费者定位。
如果说一种化妆品，在它的营销策略中，设计应该表现出这种品牌的化妆品是否名牌，是否给人较强的信任感；是什么样的产品；是卖给男性的还是女性的还是儿童的；是个性特殊产品还是一般产品，都应当有一个明确的交代。
