“消费互动”时代，谁在为品牌发声？
追本溯源，互动营销的关键是这个时代的信息过剩。与此同时，在今天传播环境中，话语权的转移也是一个关键因素——相比起过去被动坐在屏幕前的时代，今天的用户更希望参与，而非简单被动地被触达。
然而，嘉兴品牌设计发现，互动营销并不好做。
首先，如何形成有消费和传播价值的内容就是摆在所有人面前的一个难题。没有互动，传播真实效力就会打折扣。但如果仅仅有用户参与，而没有后续的传播，也无法实现品牌的传播诉求。因此，即便是互动营销，也需要在互动的同时实现传播的目的。
而想要用户参与互动，一个关键就在于门槛一定要低。而在传播的过程中，也有大量运营层面的挑战。综合看来，可以说想要做好互动营销，对于品牌的活动策划、产品支持能力，都有不低的要求：既要有创意，能够设计出调动用户参与意愿的玩法和策划，也要有能够支持这些玩法的产品能力，还要有足够的资源支持，与灵活的资源调度方式。
但对于品牌来说，当然不用事必躬亲——选对了平台和方法，自然就能事半功倍。
那么，什么样的平台才能实现理想中的互动营销？
对于品牌来说，可以从这几个层面来考虑：
平台本身需要有足够大的体量，能够带动传播，避免在跨平台传播过程中对于品牌流量的损耗；
平台本身也需要有足够好的互动属性，一个没有互动基因的平台，不可能靠单个品牌的力量无中生有催生出用户互动的热情；
同时，平台也需要有能够支持品牌活动诉求的产品形态，否则也是巧妇难为无米之炊。
