价值观营销，具象化落地
最近几年，接触非常多品牌升级、品牌重塑、品牌年轻化等等诸如此类的案例，本质都是让品牌迭代，更适应消费环境的变化。
在诸多案例中，大多都会提到品牌精神、价值观或者叫品牌态度的东西，倡导某种生活方式，或占领某种心智。
当我试图去理解这些品牌精神时，总是很抽象。
站在品牌方看，每一个字都能精准代表品牌。但换到消费者视角，大多会变成一句抽象的口号，并没有精准理解品牌信息。
品牌升级或心智的重塑，不是靠广告的重复，也不是记住某一句口号。
我们需要跳出广告的思维框架，在更大的视角下做品牌精神的传递。这次谈谈这个抽象的话题，品牌精神（价值观）的营销方法。
嘉兴品牌设计觉得，本质上，是大众接收信息的方式在变化。
过去数十年，受制于媒介渠道，只能以“我说你听”的方式做大众传播。而也就在4G普及之后，视频与直播更加便捷，“我做你看”成为更加快速传递信息的方式。
一个文字说明书，永远不如一直视频演示更加直观。
“说”仍然是品牌传播中很重要的一部分，很大程度上代表了抽象的部分。将品牌高度概括成一句话，一支15秒短片，说出来，做大规模的传播与曝光。仍然是新卖点最快速的传播方式。
但“做”正在越来越重要，我们要塑造品牌，并不只是告知，更加需要理解。当需要大众理解品牌并达成共识时，做比说更加容易。
你说这双鞋代表伟大的运动精神，不如让伟大运动员穿上跑起来。你说这辆车越野性能很好，不如让它去越野。你说“我偏爱”，不如让100个人同时演示“偏爱”。
所以，“说”是基础，“做”是理解。
首先将品牌高度抽象化概括总结，输出某种品牌精神或价值观，这个东西通常需要具备长期主义精神，是品牌之所以成为品牌的立身之本。现在有很多新品牌，大家需要思考自己的品牌精神，要带给这个世界一个怎样的生活方式。
在传播中，品牌宣言相当于官方定调。
接下来就应该跳出传统广告的框架，把品牌精神做出来，展示出来，让消费者自己感受，自己理解品牌什么什么，而不是直接灌输给对方。
以具体事件解释抽象品牌，创造丰富样板间，让消费者理解品牌精神，而非记住。
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