品牌命名的原则
1、受法律保护原则。
在保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家做了公共费用，最后消费者逐渐对其失去了信任。
2、适应市场环境原则
NIKE在中国翻译成“耐克”：经久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不谋而合。
3、易读易记原则。
IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为IBM后不仅更加国际化了，而且简洁。TCL也属此类。摩托罗拉改为“MOTO”更是一个好的借鉴。
4、暗示产品属性原则。
五粮液、雪碧、佳洁士、创可贴、美加净等。劲量用于电池，恰当地表达了产品持久 强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性；“999胃泰”，它暗 示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”服 102 装等。
5、启发品牌联想原则。
孔府家酒：悠久的历史，灿烂的文化，中国的儒文化。
(2)品牌命名的步骤 前期调査；确立目标；选择策略；动脑会议；审查筛选； 目标人群测试；确定名称。
(3 )品牌命名的策略 品牌名的传播力要强；品牌名的亲和力要浓；品牌名的 保护性要好。
脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎 药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与 注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。
(4)品牌命名的方法 立势命名法；醒势命名法；取势命名法；审势命名法；预 势命名法；借势命名法；溶势命名法。
可口可乐就推出喜庆的胖阿福卡通形象的广告片，一直取势于中国人喜爱吉祥、 好运；百事可乐深受启发，跟着推出一句“祝你百事可乐”广告语，品牌与广告语融合 得非常完美！
飘柔：让你的秀发更飘逸、更柔顺，飘柔广告诉求“就是这样自信”；帮宝适：能 够帮助宝宝获得舒适感受的产品；舒肤佳：对皮肤又“舒”又“佳”等。
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