创意到底是什么？
创意是将两件毫不相干的事物，以出其不意的方式组合在一起
【例】宜家《低价创造无价》广告（图2）
说到创意big idea肯定又是一个绕不过去的话题
（将品牌的核心价值以最能打动消费者的角度阐述出来的一个想法）
这里分享几个可以称作大创意的案例⬇️
Nike：Just do it
士力架：横扫饥饿，做回自己
Apple：Think Different
你看，牛B的大创意可以持续几年、十几年，甚至沿用至今
今天想和宝宝们分享一套思考创意的方法，帮助你“从0到1到100”：
1⃣️从原点出发，①思考罗列产品利益点+②目标：
【例】士力架
利益点：解饿，补充能量
目标：在中国打开更大的市场，传达“士力架作为热量型巧克力，能为消费者带来更多能量”
2⃣️根据上述信息，结合目标消费者，提出一个切入点
【例】士力架的产品是解饿，消费者饿的时候就会变“弱”
切入点：士力架不是一般的零食，它能顶饿管饱，饿的时候吃，可以迅速恢复元气
3⃣️根据上述信息，提出一个“新概念”——用一句话通俗的概括出要传递的核心信息
【例】新概念：饿的时候，你都不知道自己是谁了
4⃣️升华“新概念”，转化为“大概念”（品牌+概念）
【例】：
士力架：横扫饥饿，做回自己
王老吉：怕上火喝王老吉
天猫：理想生活，上天猫
5⃣️落地创意
具体方法：“72变”将概念创意化
如：变小、变大、变形、变性、变人、变可爱、变地点、变结果、变夸张……
【例】士力架如何将“当你饿的时候，你就不是你自己了”创意化？
思考：如果不是你自己，那你会变成谁？（创意方法：变人）
思路：寻找中国最弱不禁风的人
如：林黛玉、1岁婴儿、中国男足……
✅bingo
这个方法其实只是众多创意方法的其中一个，归根到底，创意由两部分组成：【品牌&概念】
因此，想要提升创意力就必须不断扩充自己的“知识库”，多体验，多去尝试不一样的东西，多和不同职业不同性格的人交谈，多看书，听听音乐等等
当然最后，还有一步很重要——自检：
1. 检查创意是否是实现目标的最小单位（是否是好创意）
2. 检查预算是否可以cover创意？
3. 项目结束后复盘创意的执行度怎样？
最后：勤于观察，深度思考！是建议也是共勉。
以上就是嘉兴品牌设计的分享，感兴趣的可以和我们联系哦！
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