国际名牌具备的特征

国际名牌是指在国际市场上表现突出、深受顾客欢迎和偏爱、能为企业产生巨大经济效益、带来强大竞争优势的品牌。国际名牌具有以下特征：

(1)具有很高的国际知名度。品牌知名度，就是目标消费者对某一品牌的知晓程度。但是.消费者仅仅知道品牌名称还远远不够，要能将品牌名称与其所属产品类别联系在一起才算品牌知晓。市场调查显示，品牌知名度越高，其市场占有率也越高。如可口可乐、麦当劳、奔驰等可谓世人皆知的品牌在各自的市场中所占有的份额也很高。

(2)具有很高的国际信誉度。面对日益成熟的消费者，高质量的服务已成为品牌赢得消费者信任的主要工具。如海尔集团、IBM公司推行的24小时服务理念，都体现了国际名牌的这一特质。

(3)具有极高的经济价值。在英国知名品牌评估机构Brand Finance公布的2017年全球最具价值品牌五百强榜单中，谷歌取代苹果成为全球最具价值品牌，其品牌价值为1094.7亿美元。在中国品牌中，中国工商银行以478.32亿美元跻身全球前十，中国移动以467.34亿美元紧随其后，中国建设银行以413.77亿美元位居第14名

(4)具有较高的国际市场占有率。品牌的“国别”属性渐渐远去，国际名牌正在以世界市场为大舞台，利用众多国家的资源，在世界大多数国家开展市场营销活动。例如，可口可乐公司在200个国家拥有16()种饮料品牌,拥有全球48%的市场占用率。

(5)具有极大的国际影响力。国际名牌在世界范围内引导消费观念，影响人们的消费行为，培育新的消费文化。如麦当劳快餐，它用统一的产品、形象、理念、文化、服务向世界众多国家的消费者传播“清洁、方便、美味、家庭氛围”的消费文化。正如日本学者木村尚三郎所说，“企业不能像过去那样光是生产东西，而是要出售生活的智慧和快乐”。

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