论品牌内容营销的重要性
“美眉们，买它！”比较熟悉电商直播、营销的朋友们听到这句话，脑海中第一个浮现的肯定会是李佳琦，毕竟这已经成为李佳琦的slogan似的存在，也成为众人认识李佳琦的契机以及语言梗。如果将李佳琦看作一个品牌，那么这句话就像是一个伴随着李佳琦的slogan，利用slogan搭配营销手段走进大众视野。有人会很奇怪为什么有人的手段那么高明，而有的人投入资金不少却是无用功呢？这就需要细化到品牌的内容营销部分。
内容营销，指的是利用有价值的内容，首先吸引消费者的关注，进而增进其对品牌的了解，培养好感，最终导致购买，培养长期忠诚度的一种营销手段。内容营销的目的本身就在于增强认知、加深理解和促进转化。
1. 定位认知
品牌首先要对自己的定位有清晰的认知，正确认知品牌相较于其他品牌的优点和劣势，品牌的调整升级也会更有帮助，能够更加直观精准地根据品牌定位进行升级。其次，品牌需要一个能够输出到大众眼里、认知里的形象，通过网络形象与消者进行对话、沟通。展现品牌的特色，用特色的文化走进消费者的心里。
例如李佳琦，他通过自身对于美妆知识的了解以及“人间唢呐”的戏称，再结合时下流行的平台进行营销，成功地在直播带货行业有了自己的声音，这就是一个成功的利用品牌定位以及内容获得关注的例子。
2. 围绕定位输出
李佳琦的直播间会有那么多人看呢？一是李佳琦打造的形象和定位准确，其次就是他所输出的内容都是围绕定位出发的，即便是与外界达成合作时，李佳琦也能够保持特色的同时完成融合。互联网平台的发展促使了消费者看到的内容越来越多元化，而品牌需要一定的规则来维持其高优质内容标准。让消费者觉得有价值的内容本身，一直是内容营销成功的关键。
企业做好定位后，要做的是控制自己的品牌传播，通过结合自身的品牌定位、特点等，提高内容营销的匹配精准度，这样才能够通过企业的相关内容吸引潜在消费者。
3. 内容质量
用优质的、有价值的内容来吸引消费者，是一个需要沉淀规划和引流的过程。此外，内容营销需要根据市场指向的特点，促使品牌需要具备较好的市场敏锐性，并且进行不断地尝试和规划，找到有效的内容运营策划。而为了更好的让内容营销发挥价值，企业可以综合其他的营销手段，例如传统广告、打折促销活动等。促使不同的营销工具形成较大的营销合力，推动品牌营销更好的进行。
品牌有清晰的品牌定位，才能够在客户心中立足，得到客户的关注、信赖以及选择。
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