做好品牌，需要厘清爆品和流量、品牌的关系
需求度*高传播性*高转化率。
高需求度，是指产品-需求之间的匹配效率。
高传播性，是指编码-媒介之间的放大效率。
高转化率，是指决策-动机之间的因果效率。
做流量和做品牌，都能够作用于爆品的形成。但是从极端的角度来分析：光有流量能否实现需求匹配、传播和转化的高效率？而品牌对这三大因素有多大的促进作用？
在有限时间段看，品牌和流量作用于爆品形成的效果趋于模糊，甚至流量的作用要大于品牌。但是拉长时间维度，一个已经在消费者心智中扎根的品牌——需求度高、产品可自主传播、用户更容易进行消费决策——品牌可以实现以更低的成本打造爆品。
流量更像是一场争夺用户时间，趋向于零和博弈的战场，但是品牌的逻辑，是在为未来的“边际成本递减”、做“躺平”的爆品生意做铺垫。
我们其实处在一个社会断裂的节点——人口结构变化、经济变化、媒介变化。你会发现如今的很多新品牌开始——美学化、杂志化、社区化。
新品牌开始像奢侈名牌或者百年品牌一样，承载了一种价值观符号。而在《文化战略》一书中，作者也指出，产品创新需要创业者们被迫去迎合一个更窄需求、掌控更小的利基市场，从而艰难地开发出一个真正的新产品。而有一部分的品牌在玩一个全然不同的游戏：文化创新。当他们在产品中注入意识形态，就迎来了一个更大的蓝海。
真正最有效的流量，或许来自于品牌的“文化创新”。
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