产品策划|颠覆产品新认知
产品同质化，怎么赢市场？我相信这是大多数企业家都想了解的问题，然而他们对于产品的认知是远远不够的，产品认知不仅仅是停留在表面、停留在那些能看到的东西，这样的情况下你的产品认知是毫无竞争力的。这时候能够成就你的认知优势的，是靠知识结构看到别人看不到的机会。产品全案策划是全方位的产品检测系统，帮助企业把握一切产品市场变化风云。一个完整的产品全案策划应该包括：
1.核心利益——产品的基本层次
核心利益即向消费者提供的产品基本效用和利益，也是消费者真正要购买的利益和服务。消费者购买某种产品并非是为了拥有该产品实体，而是为了获得能满足自身某种需要的效用和利益。如冰箱的核心利益体现在它能让消费者方便、保护食物，延长食物储存期。产品核心功能需依附一定的实体来实现，产品实体称一般产品，即产品的基本形式，主要包括产品的构造外型等。
2.有形产品
在日常生活中，我们所接触的事物大多都是有形产品，是产品呈现在市场上的具体形态，也是满足消费者某一需求和特定的形式，是核心产品得以实现的形式。它一般通过不同的侧面反映出来：质量水平、产品特色、产品款式以及产品包装和品牌。
3.期望产品
期望产品是消费者购买产品时期望的一整套属性和条件，如对于购买冰箱的人来说，期望该机器能有效的储存食物，同时可以长期体验，外型美观，使用安全可靠等。附加产品是产品的第四个层次，即产品包含的附加服务和利益，主要包括运送、安装、调试、维修、产品保证、零配件供应、技术人员培训等。附加产品来源于对消费者需求的综合性和多层次性的深入研究，要求营销人员必须正视消费者的整体消费体系，但同时必须注意因附加产品的增加而增加的成本消费者是否愿意承担的问题。产品的第五个层次是潜在产品，潜在产品预示着该产品终可能的所有增加和改变。
4.附加产品
附加产品指我们在购买有形产品或者无形服务之后所获得核心利益以外的利益,消费者在取得附加商品的同时必须付出一定的成本，不是一个独立的概念，它是与主商品作为一组概念同时出现的。
5.潜在产品
潜在产品是指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。例如吃海底捞所享受的服务。
产品全案策划方法论，你的产品认知，决定了你的产品未来。因此企业在发展过程中，用户体验是产品营销的最终目的，所以企业要对自己的产品定位有一定的认知。
以上就是嘉兴品牌设计的分享，感兴趣的可以与我们联系哦。
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