解密岳云鹏与老乡鸡的土味营销
200元的品牌发布会、“转发求来的”土味代言人岳云鹏......懂营销会social，老乡鸡靠着土味文化频频出圈，今天就来和大家分享一下老乡鸡与岳云鹏合作背后的营销玩法。
-品牌介绍
老乡鸡是中式快餐品牌，以饲养180天的肥西老母鸡为特色，打造原生态、健康天然的用餐体验。
-时间线
▪️2020年8月24日，#束从轩挑战岳云鹏说相声#话题上热搜。老乡鸡董事长拍了一段报菜名的视频挑战岳云鹏，接着官微帮其@岳云鹏。
▪️当晚岳云鹏发图正面回应，#岳云鹏指鸭为鸡#上热搜。董事长亲自演示鸡和鸭的区别再回应。
▪️2020年8月25日，董事长邀请岳云鹏做代言人，并请求网友帮忙转发。
▪️2020年9月1日，岳云鹏正面互动，代言顺理成章。
-营销目标
❶增加传播曝光量，提高品牌知名度
❷提高品牌各门店顾客数量，触达年轻用户
❸长线运营，实现品牌土味文化沉淀
-营销亮点
1⃣️故事营销
从老乡鸡董事长向岳云鹏发起挑战到岳云鹏正式成为代言人，全过程假装和岳云鹏不认识，自导自演，营造真实感和戏剧性，引发网友参与。
2⃣️内容营销
为了配合前面铺垫的故事，打造巧合感，选择以表情包的形式进行官宣：发布9张岳云鹏与老乡鸡的土味表情包，击中网友嗨点。
3⃣️病毒营销
后续发布岳云鹏与老乡鸡的TVC鬼畜视频，并且还原《夏洛特烦恼》中的大爷进行“洗脑式”宣传，持续引爆，让代言效果最大化。
4⃣️风格化的官博运营
官博内容十分轻松，出其不意，造梗玩梗，以轻松有趣的形式与网友互动。
以上就是嘉兴品牌设计的分享，感兴趣的可以与我们联系哦。
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