品牌超级符号的三大原则
一个足够优秀的品牌就是要建立一个超级符号，华与华说过：超级符号就是超级创意，而品牌最终的成功，就是要把超级符号演变成社会符号，潜移默化的影响消费者的态度、信仰,并指导消费者的购买行为。品牌超级符号的建立方式有很多种，例如：创始人头像、吉祥物等等，那么品牌超级符号的三大原则是什么呢？
1、路径最短化原则
符号不是发明出来的，不是创造新的概念，而是利用人的原有记忆，使符号与人体大脑进行快速链接，让符号成为“让选择变简单”的启动键；对于消费者来说，消费的过程会受到很多因素的制约，因此在打造品牌超级符号时，要利用最简单的设计原则创造超级符号，来达到让消费者一眼定准的效果，这就是路径最短化原则。
2、内外相关性原则
相关性原则,就是说超级符号需要尽量和我们自己的特点或者优势相关，利用共鸣，快速让人对两者进行联结；因为我们打造超级符号的最终目的在于如何展现我们的优势，让消费者在选择时能够通过我们的超级符号快速认知我们，从而摆脱竞争者。
3、正面引导原则
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。品牌符号应尊重当地文化，尊重人们原有的认知，然后通过一些专业的手段去进行正面引导，例如通过品牌故事、品牌背书、广告的推广来植入品牌超级符号，从而获得消费者认知。
企业在进行品牌打造时需要做一整套的符号系统，包括包装、商标、广告、宣传等等，这些都是事物符号化的表现，所以在一定意义上说，“品牌超级符号”就是企业最核心、最具有代表性的符号，是所有企业在进行品牌建设时不可缺少的视觉表现。
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