Z世代年轻人已然成为当下消费和社交舆论的主力军，Z世代年轻人购物车里涌现出的新品类、新趋势，以及在社交媒体对于电商节点的讨论，所折射出他们的生活方式和消费态度。
Z世代的社会群像：
1、中国的Z世代人群（15-23岁）最庞大，计2.6亿，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。
2、Z世代的消费力强，敢赚敢花。19-23岁的在校Z世代 ，35%有多种收入来源，每月可支配收入达3501元。
3、Z世代消费开始得早，彩妆（40%）、饰品（40%）、穿戴式设备（31%）、电脑（31%）等主要品类的消费渗透已经持平上一代。
4、2020年11月，中国移动互联网Z世代活跃设备数近3.25亿，相比2016年同期的1.66亿，5年时间规模增长几乎翻倍，Z世代成长为移动互联网民众的新势力。
Z世代的消费动机：
5、“为社交”是Z世代重要的消费动机，65%的Z世代想和朋友有共同语言，60%的Z世代希望更好地融入圈子，消费能够带来谈资和社交资本。
6、“为人设”成为驱动Z世代消费的重要动机，46%的Z世代想要有存在感，通过不断消费不同的品牌产品，体验不同的生活方式，来寻找什么适合自己。
7、“为悦己”成为Z世代的消费动机，大于50%的Z世代认同花钱是为了获得幸福感，通过拥有心仪的物品带来最直接的瞬间快乐。
Z世代的圈层文化：
1、电竞圈：电竞爱好者超过六成是Z世代，女性电竞人数已超过三分之一，她们对于电竞设备的消费需求也高于男性玩家。
2、二次元圈：Z世代已经为二次元cosplay的品类贡献了近四成的销售额，且萌妹是消费主力军，买了近七成的相关产品。从城市角度来看，下线城市消费比重不断上升。
3、国风圈：数据显示，B站上近乎九成的国风爱好者都是Z世代，且热衷消费相关产品并自制国风视频素材弘扬传统文化。
4、模玩手办圈：相比整体人群，Z世代的女生和来自二线城市的消费者的购买力更强，二者的消费金额已接近该品类的五成占比。
5、硬核科技圈：中国82%的Z世代渴望使用尖端科技，97%认为科技已经成为他们正规教育的一部分，Z世代在智能家居系统的消费增幅高达344%。
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