洞察Z世代人群核心精神需求

关于Z世代人群的分析这个我们之前也讲过，今天主要从Z世代的人群洞察、消费洞察、内容洞察三个角度分三期更进一步，深度了解Z世代。

Z世代人群洞察：核心精神需求

如果对于Z世代的理解还停留在潮、酷、个性上，以为做酷炫的视觉就能够打动他们，多少是有点片面且肤浅的。

1）：Z世代的消费观是：消费是个性表达、社交谈资和悦己犒赏的多元体现。而个性表达具体体现为两方面，一方面Ta们喜欢在人群中表达自己的想法，展现自己的个性，另一方面是不在意别人的眼光，只做自己认为对的。

2）：在兴趣上，Z世代愿意为兴趣投入时间与“金”力，并且兴趣成为Ta们社交链的中心，根据尼尔森数据显示，71%的Z世代都有自己长期投入的兴趣爱好，并且Ta们愿意投入大量个人时间去维持。

3）：在消费层面，Z世代追求生活品质的提升，理性消费，Ta们更愿意把钱花在自己认为值得的地方，同时对产品的颜值也较为在意，颜值即正义。

这是因为一方面Z世代成长于更包容、更开放的环境中，从小受到更多的审美教育，另一方面外观精致的产品也能体现出商家的审美、价值观以及用心。所以在尼尔森的调研数据中，有70%的Z世代都有“颜控”的倾向。

4）：关于Z世代的个性表达、社交谈资和悦己犒赏，其催生了当下市场多元的审美，尤其是小众文化的诞生，通过复杂、多元的文化体系。

包括二次元、Cosplay、电竞、萌宠、潮玩等这些亚文化符号以及民族的自豪感和文化自信所诠释的国潮，更能传递出Ta们的个性，实现自我表达，从而不被大众审美所左右。

（迪士尼最新人物：玲娜贝儿）
 

所以总结来看，品牌应抓住Z世代的“自我实现”这一核心精神需求，不论是在产品颜值、个性服务、兴趣特点、文化圈层等，换位思考，通过这个买卖关系如何才能让我变得与众不同或自我满足，找到这个答案，或离Z世代已不远。

以上就是杭州品牌设计的分享，感兴趣的可以和我们联系哦。

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