品牌广告语应与品牌发展周期相配，这是创作广告语中最为关键、最为致命的一个问题。
为什么有些广告语中看不中用？很大程度，是没能充分考虑品牌的发展周期。品牌可划分为四个成长周期——出生期、发展期、成熟期、顶峰（改革）期，在每一个周期上，所呈现的广告语都是不同的。
一、出生期——让人记住是第一要务
作为初创品牌，让人记住品牌是广告语创作第一要务。
这时候，你可以用谐音形式让品牌名称融合在广告语中，让人眼前一亮。
你也可以瞄准客户群体，在广告语中体现消费者更为感兴趣的事情，形成关键词联想。
二、发展期——玩点调性，展现品牌独特性
品牌发一段时间后，拥有了相对的流量和客户群，品牌的广告语也可以更迭换代。这时候的广告语，可以着重突显自己与众不同的功能性与价值性，加之多元形式的调性文风，有效积淀自己的品牌深度的同时，也让客户对品牌加强印象。
如何展现品牌的独特性？有以下几种方法。
三、成熟期——谈谈理想，成就行业标杆
恭喜你，如果你的产品到达成熟周期，可以说已成为行业的头部品牌。
成熟期的品牌，在业内已经远近驰名，老客户持续青睐，也会不断涌现出新的客户群自发关注。
这不代表品牌就能高枕无忧，因为每个行业的头部品牌都是大拿，竞争可谓是越发激烈。
这时候的广告语，不用刻意强调调性，因为大众比较清楚这个品牌的优势不足。这时候的品牌，要突显自己的行业地位，展现品牌的权威性，抢占用户的心智。通俗来说，就是让客户觉得你比其他头部品牌更牛。
四、顶峰（改革）期——壮大行业，开拓新市场
当成熟期品牌持续经营下去，可能做到行业顶尖位置，收获最大限度的鲜花与掌声。
若是做到行业顶尖的品牌，格局与视野决定了发展的方向，也决定了品牌广告语的定位。这时候需要的不是挤压市场，而是做大蛋糕，拓展壮大整个行业，形成互利共生的价值链，大家受益了，作为顶尖的你，自然能获得最大的发展利益。
比如，2015年，香飘飘推出“小饿小困，喝点香飘飘”的广告语，在暗示消费者也可以选择喝点香飘飘，以此扩展杯装奶茶的新消费场景，从而招揽新客户，扩大销售份额。
品牌广告语根本的目的就是构筑品牌话语权，提高销售额。不同时间、不同场合内，创造最适合的品牌话语，是我们广告策划中最重要的议题。
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