品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌效应。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
一、品牌策划有什么用？
1、增加产品的价值
品牌可以让产品产生溢价，这也就是为什么同样的产品，可能品质都差不多，但是卖的贵的依然很多消费者愿意购买，还非常满意。一个好的品牌其中蕴含的品牌文化、品牌思想、品牌形象都是增加产品价值的重要组成部分，可以提升消费者对于该品牌产品的满意度，对该品牌的忠诚度。这也是品牌策划的重要作用。
2、明确品牌的发现方向
做品牌不能盲目的去做，要有一个目前的目标方向，即品牌定位。品牌策划前期对企业发展现状的分析就是为品牌定位做前期的准备，一个好的品牌往往需要做出很多的深度调研，才会做出定位，才能够清楚的明确品牌的发展方向，这也是为了让消费者对于该品牌能够有一个清晰的认知，并且更容易让消费者记住。对于企业来说就是进入市场发展的方向标。
二、品牌策划要怎么做呢？
1、品牌定位
品牌策划中品牌定位是市场定位的核心体现。定位明确了就是品牌进入市场是塑造品牌形象的过程，品牌的定位起到了很大的作用，将会决定品牌所走的方向。例如你买一瓶水，这瓶水是用于降火的，那么你的品牌市场定位就是做降火的饮料，不同品牌定位要具有差异化和独特的个性才能够吸引住消费者。
2、品牌形象设计
品牌形象设计是品牌可视化的表现。将品牌的loge、品牌包装、品牌主题等等设计出来是每一个品牌都必须要做的，这也是为了消费者能够通过某一种形式去记住一个品牌，就好像我们看到不同汽车的标志一样，一眼就辨别出来那是什么品牌的车子。一个简单好记的品牌符号，比任何花里胡哨的设计都有用。
3、建设品牌形象
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象包含品牌的文化、核心思想、价值所在。往往企业会通过各种各样的方式来提升自身品牌的形象，例如从产品入手将产品做到最好、从服务入手通过优质的服务质量来提升品牌形象，从推广广告入手宣传品牌吸引更多的用户来提升品牌的形象。
4、品牌运营传播
品牌的运营传播是提升品牌知名度，让品牌能够在市场是具有一定影响力的的方式。任何的品牌都要做品牌传播，只要不断的提升知名度，让更多人知道才能够获取更多的客户，进而促进营销。这也就是为什么很多大企业花几百万、几千万做广告的原因，让自己的品牌在各个领域的市场都具有一点点影响力才能够把握更多的机会。
以上就是启创品牌策划，杭州vi设计公司的分享，如果感兴趣的请与我们联系哦
