悄然改变——Z世代的品牌社交
Z世代可能是完全不同的一代，没有任何参考标准，却有着各种相近的兴趣爱好与选择倾向，或许会感到惊讶，如今的Z世代几乎已经是世界上最主流的一部分人群。
当你以为Z世代的乐趣只是小孩子们的小众审美时，各种已知的统计数据会告诉你，他们才是主流，而传统认知已沦为小众。出生于1995-2009年的Z世代，其品牌观、消费观，对如今众多的企业品牌运作都会产生深远的影响，我们已知的很多品牌都在浪潮中倒下，同样的，也有众多品牌强势登顶，所以在近些年开始，无论老旧，无数的品牌开始推崇品牌年轻化，借此来拉拢Z世代。
品牌从信任状变为社交工具
几乎每一份Z世代的消费行为研究报告都会指出，Z世代的消费动机与渠道多来自于社交。这与以往的品牌逻辑有一定区别。
品牌的诞生来源于对选择成本的降低，比如一个无品牌的可乐与一罐可口可乐相对比，可口可乐这个品牌就能让用户有口味质量、食品安全、售后服务等一系列标准化的预设，从而省略了用户对产品多维度的考察，品牌的作用在于用企业的声誉进行信任背书，设下信任状。但Z世代的消费观念逐渐在消解品牌这一原有的作用。
一方面，Z世代更热衷于选择品牌，对新品牌或符合心意品牌创新作为首选。据《进击Z世代》调查报告显示，Z世代在奇葩创意点的粉丝占比为40%，原创设计店粉丝占比30%，均大大超过前辈。埃森哲的《95后消费者洞察报告》还显示，Z世代购买复古/二手服饰比例高达30%，远超80/90后。
对小众原创品牌热衷的背后，是Z世代的自我意识觉醒，期待彰显自我个性，通过原创产品为自己表达。
另一方面，Z世代购买渠道、动机大多来自社交圈，对品牌消费的首要目的也是进行社交。根据《2019年Z世代营销实战手册》报告显示，Z世代典型的消费态度，是通过进行品牌消费融入所在圈层、维护社交圈，其次是打造鲜明的个人人设。相比于“品牌实用主义”的前辈们，Z世代品牌消费的背后都是社交动机的驱使。
总而言之，品牌在Z世代的习惯适应下，会成为一种“社交工具”。Z世代对品牌没有明确的倾向性，而是欣赏自己认可的品牌价值，认为品牌背后是个人价值观的体现。Z世代从数量上来看已成为当今的社会主流，而Z世代不同的消费观念，或许会带来品牌价值的一次解构重组。无论去往何处，毫无疑问的是，“品牌”二字在Z世代眼中的意义，有些不同。
