VI设计作为品牌系统中的视觉识别展现，其中色彩的组合搭配往往是最首先吸引别人注意的点。一套VI设计中，如何运用好色彩，对品牌传播起着决定性的作用。色彩的应用不仅单由光产生的视觉决定，更要从用户心理因素等方面出发，将品牌色打进眼里，撞进心里。
喜闻乐见的品牌标准色塑造
若是一个品牌能不断主张自己具有特点的标准色，势必会在行业、市场等当中拥有更强的竞争力。特别是当用户将我们的品牌看进去以后，就会形成下意识主观上的认可。
例如市面上那么多品牌，提到咖啡，提到星巴克，脑海出现的是一抹深绿色，这是星巴克将自己影响力与标准色所结合下的产物，让人看过就会打入眼里。
沁入人心的色彩记忆深度
同样的，蒂芙尼（Tiffany）在设计圈最出名的可能不是它的产品，而是它的蒂芙尼蓝。一种温暖、温柔甚至还有点温馨的浅蓝。很多人第一眼看到这种颜色，心里第一反应都下意识觉得：这是蒂芙尼的颜色。而这样的颜色，甚至大部分人都觉得不管是它的品牌名、品牌颜色还是品牌产品，形成了莫名的契合感，元素之间似乎代表了彼此，能让人这样觉得，是品牌将其品牌色已经撞进了大家的心里，形成了惯性思维。
品牌与vi设计标准色的契合度
品牌如果能让一个种色彩变成自己的标准色，并且长久贯彻，那么在长期的视觉代入下，市场很容易将这种颜色与品牌进行联想，也就拥有了更强的竞争优势。
当然并不是任何颜色都能被代表，首先一定要契合自身品牌，例如水果品牌，那么红、绿的颜色是契合的；餐饮品牌中，热、辣的餐品自然对应的是火辣辣的红，借此衬托出自身品牌的优势。
当然并不是每个VI设计中的色彩运用都能立竿见影，除了符合上述条件之外，还要经历市场的影响与用户的视觉投入，才能更好将品牌与色彩进行衔接融合。
