别管大家接不接受，持什么态度，在持续老龄化和单身潮因素下，已经火了好几年的“它经济”正在以大众想不到的速度飞速发展。后疫情的居家孤独感，无疑进一步刺激了这笔宠物生意。目前食物、医疗、用品等领域出现了稳定、垂直的消费品牌，同时医美、摄影、保险等领域也开启了全面升级。
《2021年中国宠物消费趋势白皮书》指出，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。当新一代中产迎来全面的消费升级，“吸金兽"们也将在不同垂直细分领域催生出巨大的消费市场规模。没有天花板的宠物经济，已经刮起了“轻奢风”。
品牌商家们开始捆绑的的情感消费，尽管目前家庭饲养宠物的热潮在向下沉市场渗透，渗透率达12.3%，但和一线和二线为代表的城市渗透率39.1%相比，仍有差距。
同时，品牌们猛火集攻的也是宠物消费主力人群，占比消费人群的46.3％的90后，其中不乏一线城市高学历、高收入群体。年轻人群体对宠物也有更多的情感需求。据iiMedia Research(艾媒咨询)针对中国宠物饲养观念调查，将宠物视为孩子的占比55.0%，将宠物视为家人的占比27.8%。
能将宠物当家人，说明这届年轻人是真正感受到了陪伴。事实上，在居家时间越来越久的后疫情时代，宠物们正在发挥着显著的疗愈作用。
数据显示，疫情期间，中美宠物市场的增速都接近20%，是疫情期间少有的逆增长行业。《公共科学图书馆·综合》期刊的最新研究显示，养狗的人不仅能体验到一种被爱和被重视的感觉，还能缓解疫情给人带来的孤独、不安等负面情绪。
和其他消费不同，宠物消费婴和孩养育消费有着异曲同工之妙。虎嗅的一篇报道中，就有业内人士表示，如今业内会将宠物行业类比“母婴”行业。因为相似的情感浓度，宠物市场逻辑市场逻辑跟母婴有很多相似的理念。所以在各类的品牌营销中，其实也不难看见打着情感营销的进攻模式。
首先和母婴市场类似，产品安全性最能唤起消费者焦虑，拿宠物品牌必争之地食品品牌选择上举例，主人们便倾向于牢靠的大品牌，且不更易更换，具有品牌忠实性，这也导致这一市场更容易被巨头品牌抢占，而其他品牌想要突围，则需要在迭代过程中不断推出科学化、精细化的喂养产品。
既然是情感消费，除了满足宠物们基本需求，主人们还有考虑宠物们的心情以及舒适度，当将宠物更多地当做一个孩子或者“人”对待时，于是消费品需求被“制造”出来，像是让宠物们上学、给宠物买名牌包包、在“520”节日为萌宠们激情下单……
说到底，宠物品牌消费升级卷得这么厉害，原因就一个字，确实是“难”。
目前国内除了各大本土和外来宠物品牌，百度、京东、天猫等互联网大厂都纷纷加入了宠物赛道，星巴克、喜茶、Manner Coffee等多个连锁品牌开始跨界，扎推开设了“宠物友好”主题店。
当品牌和资本们都开始想分这份宠物消费升级的羹，宠物“轻奢风”体验的出现无疑算是消费升级的一个解法，但抛去以“人”为模版的奢侈享受，究竟该怎么让宠物们真正享受到适合它们，更健康的体验，或许还是值得好好思索。
