由改革开发之初的计划经济商品时代，进而进入到以厂家主导的营销广告时代，目前已进入消费者主权时代，消费者更加重视品牌的体验和经验的共鸣；IP是有文化、有历史、有场景、有故事、有题的。
其次，随着媒体资源和形式的丰富，消费者注意力的稀缺和碎片化已是事实，并且将继续朝这个趋势发展；大数据和技术进步进一步推动了去中心化的趋势，“个性化推送”使得品牌难以独揽广告权，消费者觉醒，消费者也变得越来越聪明，硬性广告的推送效果越来越弱；与消费者内心共鸣的IP营销显得尤为重要。
IP营销的优势
0 1自带流量
打破现有市场方法的局限，传统打法可能是先做品牌消费者告知，在招经销商，二批商，建立终端分销机制，IP营销在与消费者产生连接的各个环节破环原有秩序，与消费者做朋友，自带流量，自行传播，自成套路，而且节省费用；
0 2衍生新内容
IP品牌是更有生命力的品牌，它自带关注，自带成长，高转化，自传播，甚至通过粉丝对于IP内容的再编辑，再衍生产生新的内容，从而反过来滋养品牌本身；
0 3形式丰富
对产品品牌来说，卖的是产品，重要的行业的纵向积累，很难跨品类迁移，对IP来说，卖的是精神，可以跨越众多产品品类，以各种各样的形式出现。
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4沉浸体验
沉浸体验是人们参与某一活动时所达到的最优体验的一种心理状态。处于沉浸体验中的用户能更好地享受体验过程，一旦达到沉浸体验，就会表现出与内容系统保持关系的强烈意愿，对该系统的忠诚度也更强。受众的沉浸体验能够加强品牌与个人的联系，并且有助于形成品牌忠诚。
0 5为品牌创新提供力量
IP的建立是一个情感代入的过程，最终目的要影响用户忠诚度，品牌可以从主题概念、产品内容和经营模式、商业空间、营销推广等方面进行创新。
