品牌IP设计的往往包括三个步骤：核心文化概念、创意原设定以及内容生产。
STEP 1：核心文化概念
无论是文创内容类IP，还是非文创品牌打造的IP化角色，每一个打动人心的设定背后，都有一颗清晰的文化内核。比如，海贼王的“伙伴与梦想”，江小白的“小我与自知”。文化内核的推导逻辑为：首先，详细列出自身的价值，然后围绕竞品的差异化，圈定出品牌独有的特色作为核心切入点。“核心文化概念=自身价值+竞品差异+用户文化共识”。
STEP 2：创意原设定
创意原设定是核心文化概念的具体表达，还可以拆解为众多可选项。比如，角色、场景和故事等。其中角色的设定，又可细分为5个小步骤：定义身份、收集素材、贴标签、文学设定、美术设定。我们还可以对角色所处的典型场景做进一步的刻画。这一步，有助于帮助用户身临其境，并快速理解整套IP所传达的核心文化内涵。最后，若能赋予角色一些轻量故事，并找到合适的落地资源时，会产生意想不到的效果。
STEP 3：内容生产
内容生产中的美术执行，包括易用性和适配性两个问题。关于易用性，从前期的创意原设定阶段，设计师就要考虑“好用”的问题。而在后期的内容生产阶段，视觉细节的简化、素材和组件的搭建，是高效产出的重要手段。关于适配性，一套完整的品牌IP设计，应该具备不同场景下的适配性。比如，在App的状态页面中，也许是简洁概括的；在运营活动中，是张扬夸张的；而在周边礼品中，是呆萌讨喜的等等。
此外，为了能让品牌IP设计更为精彩，设计时可以从特色、符号、冲突和情感四个方面进行思考：
1）特色
特色化，是争夺用户眼球和心智资源的一种手段。所以，在做品牌IP设计时，建议从业务特色中挖掘文化特色，并将文化特色转化为视觉特色，做到“三维一体”。
2）符号
一个有魅力的角色和故事，能够快速吸引到关注。但事后，我们的大脑能记住的，往往是一些碎片化的印记，也许是一个图形、一款颜色，一种表情。因而，在不同层面上，为IP设定注入一个个鲜明的符号，必不可少。
3）冲突
在文化、角色、故事和细节的设定上，多一些“戏剧冲突”，多一些“理想现实差”，可以让整套设定更有吸引力。
4）情感
能跟用户建立起情感链接的IP设计，才有长久的生命力。比如，设计一个自我映射型IP，可以通过人设和故事，激发用户情感层面的向往或共鸣。而对于虚拟代言人型IP，更需要在合适的接触点，以恰当的沟通和互动方式，给予用户关怀感、尊重感。
