如果用两个词概括品牌和IP，那用舔狗和女神来形容最合适不过。
品牌为了和消费者产生联系，需要不断获取流量，因此在面对消费者时，一直是跪舔的姿态。
而IP自带流量，它的成长方式是吸引更多的外部流量，从而进入自己的流量池。
一个是讨好客户、一个是被人追捧；这一特点也就导致IP和品牌有着截然不同的推广方式。
品牌推广是推销自己，向用户介绍自己是谁、自己哪里好、你为什么需要我；而IP是通过制造内容、创造社交货币，让用户对你产生兴趣！
以熊本熊为例：
熊本县本是日本九州岛的一个小县城，为发展旅行经济，熊本县脑洞大开地提出了用虚拟IP带活旅游经济的战略。
他们创造了“熊本熊”这个呆萌的卡通熊，在推广时，没有把“熊本熊”当做卡通玩偶上电视台曝光，而是真的把“熊本熊”当成一个明星，去做它的艺人经济规划，做话题营销。
如：让熊本熊变身公务员，在大板街头派发名片，而后通过新闻宣布熊本熊失踪，并大张旗鼓召开新闻发布会，号召所有看到熊本熊的人发Twitter消息告诉政府。
结果，大板市民心领神会地纷纷响应熊本县政府，一旦拍到熊本熊，就在Twitter上@熊本县政府。
好IP，一定不是只靠推销，推销越卖力，IP的生命值可能越低。
IP的推广要造势，制造一个个爆点新闻、热门内容，从而把用户卷入其中。
IP运营的关键是内容创造和用户互动——围绕角色创造内容，进行传播，吸引粉丝互动，与粉丝共创内容，形成营销闭环。
通过持续的IP运营，粉丝得到持续积累和裂变，品牌资产实现持续增值，最终才会演变为超级IP。
