随着科技与企业之间的联系不断提升，产品生命周期也变得越来越短，所以企业必须不断推出新产品去迎合消费者多样化的需求、抢占竞争激烈的市场。
然而，一个新产品从开发到品牌化，不仅需要漫长的时间，更是需要巨额的投入，这并不是每个企业都能承受的。这个时候就需要进行品牌延伸。
品牌延伸是企业将已具有市场影响力的品牌延伸至新产品使用，使新产品利用已有的品牌优势，迅速被市场接受。而另一方面，原有品牌也借助新产品推广的时机，重新焕发新的活力。两者相辅相成，使得品牌在消费者心中的影响更加深刻。
品牌延伸是新产品快速占有并扩大市场的有力手段，是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用。
具体来讲，品牌延伸有哪些重要作用呢？接下来载三传媒通过三个方面给您简单阐述一下。
1、降低新产品进入市场的成本和风险
每一个新产品进入市场都必须经过一个被消费者认识、了解、接受和认同的漫长过程。而在整个漫长过程中，产品能否在激烈的市场环境中站稳脚跟，也还是一个未知数。为此，企业为了培养消费者对新产品的认可，需要投入大量的人力、物力和财力。
而品牌延伸可以借助原有品牌的声誉使得消费者迅速识别企业的新产品，消除消费者对新产品的抵触心理，并且诱导消费者对新产品产生同样的好感和美好的印象。这样就会缩短消费者对产品认知过程，同时相对减少新产品进入市场的风险，使新产品迅速、顺利进入市场，进而节省了新产品进入市场的成本。
2、有利于强化品牌效益
成功的品牌是企业一笔无形的宝贵的资产。在企业发展的过程当中，企业往往是由单一产品开始，通过品牌延伸向相关领域拓展，从而强化原有品牌知名度、美誉度。同时，每个产品都有自己的生命周期，当品牌产品渐渐消亡的时候，品牌就会慢慢退出人们的视线。采用品牌延伸策略，可以在巩固品牌的前提下，循序渐进的用新产品不断的代替旧产品，又可以用新产品来支撑品牌，延续品牌的生命，保护好品牌这个无形资产。
3、有利于扩大品牌产品的市场占有率
企业的产品结构若不能根据市场环境作出不断调整，那企业就会被市场逐渐淘汰，最后走向消亡。因此企业应根据日益变化的市场竞争需求，将品牌的产品细分，适当调整自己产品线，以适应各方消费者多样、多层次的需求。品牌延伸给不同市场提供了同一品牌下不同的产品，让消费者针对同一品牌有了多样化选择的余地，满足顾客多样化需求，提高顾客对该品牌产品的购买率，形成更高的顾客忠诚度，进而扩大企业品牌的市场占有率。
