一个品牌对于消费者而言，就象消费者要认识一个好朋友一样，从认识、交往到亲近，在相互的互动当中显露出品牌个性和旺盛的生命力。那么品牌管理三要素是什么呢，一起来看看！
第一要素：品牌信仰及核心诉求。
简化的说“品牌内涵”其实就是“品牌要代表什么或者成为什么” ，既要了解“我的特长、我的优点”，更要关注目标消费者“喜好什么、在意什么” ，你给的是人家想要的才能有好结果。
蒙牛，草原香浓的牛奶;蒙草，抗旱绿化的节约型代表者;中粮，中国农业全产业链的创领者，等等这些都是一个“内涵外显的代表诉求”。
企业的产品被第一次购买或者与消费者的第一次横向联系，适合不适合只有消费者自己知道，而这种“适合”的引导又是需要通过前期的“你代表什么”来影响消费者——我们能给消费者什么?企业一定要在目标消费者，即我们的预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位——品牌是一种信任、更是一种信仰。
第二要素：品牌视觉。
任何形式的了解都是从表象开始，所以现在市场终端的包装、形象竞争越来越激烈，都是为了吸引消费者。其实，在产品市场竞争的同时，人们越来越关心的.是产品的“出生问题”，也就是产品是怎样的一个企业生产的，所以市场经济的客观条件促使现代企业在竞争中导入“包装企业”的思维，目的是让产品的根源要“系出名门”，这样产品才有“出生的优势”。
不管是认知还是认可，我们都希望企业在经营产品的同时兼顾自己企业的形象建设，毕竟无形资产带来的收益可能要比“盖厂房”来得更加不可估量。企业最大的价值就是活在消费者的心中，而这就是无形的，赢得消费者心智资源就是赢得市场。
第三要素：品牌故事。
故事的本身是为了增强记忆、有效沟通，品牌故事也不例外。许多企业把品牌故事有时理解为“豪言壮语” 或者是胡编的“游说之言” ，其实，品牌故事的根在品牌企业文化上，与品牌价值要紧密关联上，因为故事不是不是为了“搞气氛”、而是为了“换信任” 。
