品牌定位是品牌与消费者间的桥梁
在市场营销中，企业作为生产者，需要考虑产品性能、价格、配套服务等理性价值的传递，以及品牌个性、品牌主张、品牌联想等感性价值的传递，还要考虑渠道选择、终端布局等问题，这是一个非常庞大的体系，涉及方方面面的细节。
但从消费者一端来看，影响消费者购买行为的核心因素只有一点：认知。消费者是否选择购买一款产品，需要依据认知来进行快速判断。我们常说商品的出售是一次惊险的跳跃，企业要面临极大的风险。那么，在生产者的努力与消费者的认知之间，看似是一道险象环生的鸿沟，但也并非是不可把握的“黑箱”，其中仍然存在着一座连接两岸的桥梁，可以增加产品销售过程中的确定性，这就是：品牌定位。品牌定位作为消费者认知与企业营销努力的连接桥梁
企业所做出的一切努力，都要服务于自身品牌定位的打造，持续增加品牌资产，这是让消费者可以差异化识别、理解、记忆自身的关键。在消费者购买过程中，同一品类下选择哪款产品，很大概率是由品牌定位决定的。只有让消费者认同、信任、忠诚的品牌，才能在激烈的市场竞争中占据主动，否则，企业的所有努力都是在冒险，一旦消费者不买账则全部付之东流。
