如何将单一价值变为“价值包”？
所有畅销品都是根据以上四种价值进行了综合考量，而不是一门心思只盯着物理价值。传统经营者过度关注产品价值，甚至是产品的物理价值，而忽视了产品的心理价值，以及品牌价值。消费者花钱购买的本质是一种价值，而不是产品本身，是一种综合价值，而不是单一价值。
策划的目的就是将单一的物理价值变成一个价值包，让消费者更喜欢、更信任、更有面子，愿意支付更高的费用。专业定位的意义在哪里？就在于准确评估消费者真正愿意花钱兑换的价值是什么，产品又是否有效提供了这些价值，消费者在购买这一款产品时究竟觉得值不值得。
例如，消费者希望能在一家饭店招待贵客，那么这家饭店就必须在各种细节之处营造出高档的氛围，让客人无时无刻都拥有一种被重视的体验，为消费者提供社交价值。当然消费者愿意支付的费用肯定不会像吃路边摊一样，即使对于食材成本心知肚明，但也心甘情愿地消费。
所以，品牌定位以及配称，都是在创造品牌价值。如果企业的生产线是在创造产品价值的话，那市场部和外脑则是在创造品牌价值，这都是企业创造经济效益的必要构成部分。
许多企业愿意花几个亿投资建一个工厂，但不愿意花几百万做一次品牌策划，导致企业最终推向市场的产品只有一条腿走路，另一条腿则十分弱小无力。而作为专业咨询机构的沃顿倍力，就是要帮企业去补这方面的短板，使其既能创造产品价值，又能提供品牌价值。
