我们记忆或者区别品牌时，视觉图案是主要的途径之一，因此，上海VI设计所代表和传播品牌的信息是否准确，是否容易被受众认可和接受就显得尤为重要。
随着时代的发展，社会对标志的图形设计提出更高的要求——首先要内涵准确丰富，反映品牌的理念;其次要个性突出，引人注意，在图形堆里一下能找得着;再次要悦目，看着好看美观;最后还要有好的适用性，便于运用各种工艺手段生产和制作。
要符合这么多的要求，上海VI设计就不是那么容易的一件事情了。简单易记，好传播之余，创意就成了上海VI设计中的制胜法则。那么VI设计该遵循怎样的创意呢?
第一，明确品牌标志的主题内涵，为设计找准突破口。
设计标志时需收集品牌的信息，分析整理准确把握其内涵。每一个品牌都有其独特的理念、精神、文化或经营方针，而一个品牌往往内涵涉及层面是很广的。必须经过准确的◇◇取舍找出重点要素，作为设计的突破点和基点。再集中各种艺术手段，巧、妙、准地反映主题内涵。这一步把握的准确与否，直接关系到标志设计的成败。
首先要弄清品牌的性质和用途。这是创意的一个基点，如中国银行的标志用古钱币的形象表现了金融机构性质特点，说明标志图形要和品牌名称内容相一致。从整体趋势来看，标志设计是由具象向抽象演变。具象的标志往往会被具体物像或生活的真实性所束缚，而不易表达简单概念后面的丰富蕴涵，有碍于传递品牌的核心识别。
独特的地域文化也是标志设计创意时所要考虑的重要内容。每一个品牌都具有不同的地域性，历史背景，产品或服务背后的文化根源与市场的范围和对象等。因此在为一个品牌做标志设计前,一般企业或机构方会提供其理念、精神、文化或经营方针等有关资料。所提供的信息往往是较全面的，但也可能是繁琐和零碎的。我们就要准确地◇◇主题内涵，把握住能反映主题意义的抽象概念。我们可以从分析问题入手，搞清“它是什么”，“它的个性特点怎样”，“有什么样的行业特征”，“覆盖哪些地域哪些人群”， “他给目标人群带来什么利益、服务或活动”，“推出的时代背景”等问题。
