对于企业来说，VI的本质只有一个，那就是就降低成本。
这个成本包括识别成本和记忆成本。具体就是以下两方面：
一. VI降低了顾客对品牌的识别成本和记忆成本
简单来说，从名称到logo，再到店面的环境，以及线上的网站，线下的硬广，整体规范有机的结合起来，这些整体都是是觉得延展体系，都被统称为VI。
举个最简单的例子，一看到对勾，人们就想到的是耐克；看到M标志，想到的就是麦当劳。
VI设计是品牌内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的，就像麦当劳的视觉系统，全球统一，任何一家店视觉形象都传达一个相同的品牌内涵：快乐，年轻，活力。
如果每次去店铺发现企业形象都不同，那么消费者的体验也会大打折扣，更难记住你的品牌！
二. VI系统在商业中的应用与其效益
现实商业当中，在企业品牌当中的应用？举个例子，看下面的图片，并试想一下，假如一个美女20米外，朝你走来，你最先能识别出哪个奢侈品牌来？
这个原因就是为什么LV不是奢侈品中最贵，也不是性价比最高的，但为什么只有LV烂大街的原因。
因为就算离你20米，你也能看到我挂的是奢侈品包包！
总的来说，VI的目的就是进一步强化人们的视觉体验，让消费者能够认识、理解、甚至逐渐信任一个品牌！
上海VI设计在接到VI设计项目时，第一时间不是创作，而是安排专人整理相关资料，与客户作深层次的沟通，大部分时候都需要到客户公司进行一个包含公司领导层，部门代表的座谈会，从他们口中掌握企业和品牌的第一手资料。
资料收集回来后，项目小组成员和市场、设计、策略三部门总监召开创意会，分析品牌的调性和核心卖点，确定VI设计的整体风格，然后才进入创作阶段。
创作标志的时候，我们坚持双重内审的核定模式，设计总监与项目经理会双重把关，我们必须保证每个客户看的都是精品，最后才进行具体应用的设计程序。
对于我们来说，前期对于品牌的研究是起决定性作用的，只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住VI设计的精神内核，有内涵的VI设计才是有生命力的，有市场效应的。
