成功包装应该具备5元素：货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明。
商标印象、功能特点说明的重要性就毋庸赘言了，我们来谈谈货架印象，例如如今高档产品采用小容器进行包装，以满足低收入者的需求，因小而显得价低，如此一来，容易引入更多的消费人群，同时可以满足青春少女因为好奇而产生的消费心理，她们会说：“某某品牌，我也能用！”
系列化的包装，例如同一品牌、不同功能的成套系列化；或者某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集体包装；抑或同一品牌、同一功能但不同配方的一系列化妆品，这已经在市场上很常见，但款式多，功能有针对性也成为抢夺市场的利器。
提起“可读性”、“外观图案”，不得不说如今线上渠道冲击线下，很多消费者更在乎拆开快递后对于化妆品包装质量的评估，而视觉冲击的第一印象也会影响他们的判断。例如针对喜欢虚拟网络世界的年轻群体，为了配合“幻次元”、“微冷系”等群体，化妆品包装材质适宜添加了金属元素份额有所增加。
又例如越来越多品牌与著名动画IP合作或者携手当红明星推出联名产品，比如科颜氏携手台湾人气乐团苏打绿，在乐团出道10周年之际推出科颜氏亚马逊白泥净致面膜“苏打绿·律氧”限量版，号召年轻人投身环保公益，借此机会秀出环保的态度，让真正爱好环保和那些“伪绿色主义保护者”都纷纷靠拢。
还有趣的是，“辛普森一家”诞生25周年，M.A.C魅可“辛普森一家”主题限量彩妆系列在美国上市，该系列彩妆包括春田镇居民指甲贴、辛普森经典肤色唇彩、帕蒂和塞玛四色眼影、辛普森系列假睫毛以及玛姬头像桃色粉饼——如此直接简单明了的“视觉冲击”，讨得消费者的喜欢。
事实证明，如今的包装，造就“萌、高冷、小清新”的产品越来越多，如今，某品牌以“萌系”忽然爆红，我们一点也不意外。
商标印象、功能特点说明的重要性就毋庸赘言了，我们来谈谈货架印象，例如如今高档产品采用小容器进行包装，以满足低收入者的需求，因小而显得价低，如此一来，容易引入更多的消费人群，同时可以满足青春少女因为好奇而产生的消费心理，她们会说：“某某品牌，我也能用！”
系列化的包装，例如同一品牌、不同功能的成套系列化；或者某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集体包装；抑或同一品牌、同一功能但不同配方的一系列化妆品，这已经在市场上很常见，但款式多，功能有针对性也成为抢夺市场的利器。
提起“可读性”、“外观图案”，不得不说如今线上渠道冲击线下，很多消费者更在乎拆开快递后对于化妆品包装质量的评估，而视觉冲击的第一印象也会影响他们的判断。例如针对喜欢虚拟网络世界的年轻群体，为了配合“幻次元”、“微冷系”等群体，化妆品包装材质适宜添加了金属元素份额有所增加。
又例如越来越多品牌与著名动画IP合作或者携手当红明星推出联名产品，比如科颜氏携手台湾人气乐团苏打绿，在乐团出道10周年之际推出科颜氏亚马逊白泥净致面膜“苏打绿·律氧”限量版，号召年轻人投身环保公益，借此机会秀出环保的态度，让真正爱好环保和那些“伪绿色主义保护者”都纷纷靠拢。
还有趣的是，“辛普森一家”诞生25周年，M.A.C魅可“辛普森一家”主题限量彩妆系列在美国上市，该系列彩妆包括春田镇居民指甲贴、辛普森经典肤色唇彩、帕蒂和塞玛四色眼影、辛普森系列假睫毛以及玛姬头像桃色粉饼——如此直接简单明了的“视觉冲击”，讨得消费者的喜欢。
事实证明，如今的包装，造就“萌、高冷、小清新”的产品越来越多，如今，某品牌以“萌系”忽然爆红，我们一点也不意外。
