关于文案，启创比较喜欢休格曼说的一句话 成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并已卖出产品或服务为目的将他们形成文字的能力。 借用市场营销的定义：有盈利地满足客户需求。
那么启创认为，文案其实就是有盈利地传递产品（或服务）信息以刺激客户需求。
对，广告文案本质上就是促进销售。 既然是促进销售，那么文案的最终目的就只有两个：
1.改变用户态度（对产品从不知道到知道，从无感到好感） 促使用户行动（即产生转化率，用户看了文案之后下载或购买产品）
2.让用户（对产品）产生正向态度的内核是“信任”，促使用户即刻行动的内核是“利益”。在这个目的下，我们会梳理出策略，然后根据策略进行创造性的表达产出文案。
那么启创认为，文案其实就是有盈利地传递产品（或服务）信息以刺激客户需求。
对，广告文案本质上就是促进销售。 既然是促进销售，那么文案的最终目的就只有两个：
1.改变用户态度（对产品从不知道到知道，从无感到好感） 促使用户行动（即产生转化率，用户看了文案之后下载或购买产品）
2.让用户（对产品）产生正向态度的内核是“信任”，促使用户即刻行动的内核是“利益”。在这个目的下，我们会梳理出策略，然后根据策略进行创造性的表达产出文案。
