2021，新消费品牌的品类机会在哪里？
1.追溯历史，聚焦当下。己类和精神类品牌未来可期
中国是从改革开放和全球化红利期逐步进入经济新常态。崛起的中产阶级群体不再存在物质的匮乏：一方面他们希望有更舒适的生活来对抗工作的焦虑，另一方面他们希望有更丰富的精神主张来实现人际目标（被爱被需求）
而国家经济实力显著提升，国民的民族自豪感也显著提升，他们也渴望有本土的品牌来愉悦、表达自我。
我们看到，喜茶正在成为新一代人心中的生活方式品牌，完美日记正在打造下一代中国本土的化妆品集团，元气森林也正在成为中国的可口可乐、世界的元气森林的道路上狂奔向前。
在精神类品牌中，泡泡玛特推出了Molly这样不完美但倔强的小女孩形象，同样也是一种年轻人诉求的表达；文和友将城市文化和餐饮进行了有机的结合，更像是一代人共同怀旧的精神家园。
在此基础之上，社媒内容的广泛传播以及用户之间的交互，加速了中国消费者重新认知自我的过程。我们认为，上述趋势在未来十年将持续强化，中产阶层的意识会加速觉醒，使具备艺术与故事特征的、符合底层情感和人格诉求的品类和品牌，获得长期成长的动力。
2.品牌在不同传播阶段的关键成功要素有哪些？
新品牌在需求端捕捉了新的价值点，在产品端有了一定的创新，获取了一批早期的粉丝，然后通过社媒进行传播，逐步出圈，并在传播的过程中逐步补足短板，最终成功出圈。
不同品牌在不同的发展阶段，要做的事情需要分先后顺序，要有所谓的节奏感。
起步阶段，任何品牌的成功都是始于产品。产品是否在场景和功能上有创新，产品的颜值是否足够高，足够有调性，能吸引消费者首次冰盖，并愿意在社交媒体上分享？
初期品牌方一定要首先把产品打磨好，这也是投资方看消费品公司的基本要求，创始团队里必须要有一些对产品、对美的追求非常极致的成员，要具备持续做产品创新的能力。
产品足够好，就能吸引到第一波的用户，并心甘情愿地为品牌进行传播，同时在产品端需要注意两点：
a.) 上图从早期用户，能够持续传播到主流用户，需要产品的价值点和购买理由具备较强的普适性，否则就会陷入小而美的困局；
b.) 产品不光要有诱人的首次购买理由，也要有可持续的复购理由，否则就会很容易遇到天花板。
第二步，是在社交媒体上的持续发酵，不断通过各种方式增厚自己的品牌资产，与用户产生情感。我们常说，公司的价值等于所有用户情感价值的总和。
从传播技巧角度来讲，品牌传播需要一个媒介，比如说大部分的护肤爆款单品都有一个昵称（例如：小黑瓶、小棕瓶），核心配方/技术也都有一个简称（例如：SKII的Pitera），言简意赅的品牌形象和购买理由有助于传播和破圈。
最后，才是触达图上最右边那部分50%的消费者，对于同等价位段的奶茶，他们喝A品牌还是B品牌无所谓，这时候你的奶茶店开到他家门口，十分钟之内能送到，他就会选择这个品牌。对他来说，这时候购买便利性是最重要的事情。
总结下来，上海vi设计觉得品牌始于产品力，决胜于品牌势能和无处不在的销售网络。其中，品牌势能和销售网络处于双螺旋上升的状态，品牌势能是存钱的动作，销售网络是取钱的动作，需要保持品牌势能的发展始终高于销售网络的发展，保证品牌健康的成长。
