文案中的世界观
几年前看一份文案培训的资料时，看到里面有一句话：
“有世界观的文案，才是好文案。”
后来读一些与创意有关的书，看到一些很知名的创意前辈，也说过类似的观点。
比如赖声川就在《赖声川的创意学》中说：“没有世界观，创意很容易就会沦为很随意的表达，没有别的意义”。
其实这里面再深层一点原因是：有没有一个明确的“世界观”，会决定一个作品，是否有一个明确的“观点”而“观点”才是打动人的基础。没有人会因为一句，毫无观点的废话而感动。
比如““没有一种身材，是微不足道的””这篇文案的优点，恰恰就是有着自己的世界观，继而有了价值观。
当然，艺术作品的世界观，可以是作者完全自我、完全私人、完全自由的表达。但是作为一则广告的文案，当上海VI设计为品牌创作文案，为品牌表达时，则必须舍弃部分的自我，用品牌的眼光去看待世界，用品牌的“世界观”去解释世界。
