一个敢于自己挑战自己的品牌——方太挑战方太
一个品牌敢于挑战自己，上海VI设计惊叹于方太的态度。
方太最近出了一条新的广告片“下厨的人，可以不在厨房。拿手的菜，可以和万家共享。听你点菜，你说，它做；
不会做饭，照样做一桌好菜；多一个人下厨，收获多一倍快乐；有你想要的，也给你意想不到的。
所得，净如山泉；所触，皆是自然。你的厨房，不只是一间厨房。因为下厨的乐趣，多了不止一种。
厨房，能有什么不一样？你可以尽情想象，创新科技，重构厨房想象”。
这支广告片首发于一年一度的 AWE 中国家电及消费电子博览会。
在这个会上，方太做了一系列以「创新科技」为主题的论坛分享，并对自己提出了一个更高的追求——创新科技，引领中国厨电。这条广告第一眼看上去，很不方太。
因为大概从 2015 年开始，方太在社交媒体上有影响力的广告，基本都围绕「因爱伟大」这个品牌主张来展开。
尽管它们的创作手法以及强化的产品功能点都不尽相同，但内里上基本都在讲述一个个能够让中国家庭产生情感共鸣的故事。同时也正是这些故事里关于爱和价值观的传达，让方太的品牌形象一步步在消费者心目中站到了高端厨电的位置。
但上面我们看到的这一条广告片，它是从一个全方位的角度，放大了方太的产品力。而且在内容处理上跟过往的方太广告相比，有两个很大的不同。
一个点比较明显，相信对方太广告熟悉的人应该能一眼看得出来，那就是这条片子里：
没有出现小朋友，也没有传统意义上的三口之家、三代同堂出现在同一个画面里。
如果借着这句广告语去倒推，为什么方太要在这支广告片里做出人物关系改变，这背后有一个很重要的原因在于：
中国家庭结构，正在发生变化。
也就是说，重构厨房想象的底层逻辑，是重新看待中国家庭结构。过去十年间中国的家庭户规模，基本维持在 3 人左右，并且在 2019 年出现了历史最低值，为 2.920。
当然，必须要说的是：
这样的调整，并不意味着方太会放弃「因爱伟大」这个品牌主张，会舍弃它之前在广告里的一些坚守和独特标签。
比如在这条广告片里，方太以往所崇尚的东方美学元素，在场景构图中仍然在延续。
方太是一个不断在创新的品牌，其在不断展现品牌张力的同时，也表现出了能真正走入人心的态度风范。
