大多数品牌的素人采访型TVC：尴尬＞态度表达
素人采访视频确实是很多品牌都会尝试选用的一种行业较为常见的TVC形式。但是就近年来看到的大部分案子来说，这种形式在操作层都显得非常尴尬。上海VI设计发现，现在的TVC执着于表达态度。其实态度本身没问题，但是问题是不够真实。
为什么真实在这样的表达中非常重要？因为没有真实，就没有感情传递。
我们每天都在听别人讲话，我们通过对方表达过程中的表情、语速、音调来识别对方的态度和情绪，通过感知情绪微妙的变化来决定自己如何反应。
我们通过片子中人物表达的方式、语速、情感来判断对方说的内容是否是发自内心真诚的表达，或者是机械式的背稿。
如果表达不真诚，则视频无意义。
简单总结一下，怎样的TVC让人感觉尴尬和假？
1.精致布景，故意营造
社会实验这个事儿，跟品牌邀请演员表达是两回事。社会实验强调真实，品牌找演员，哪怕说的内容是真实的，但也让人不具备信服感。尤其很多类似视频还要故意找主持人，主持人还是后期配音，就显得更加虚假且尴尬~
2，制造人设，刻意表达
很多类似素人采访视频中，要么是按照角色人设给演员搭配专门的服化道，要么是让演员们对着镜头来一段采访（背稿）。这种感觉就像是幼儿园排练了一出童话剧，演员们在自己的角色里说出符合人设的台词就算是完成任务，但过于精致刻意的表现，就让这句内容本身的意思变得毫无意义。
好的采访视频具备什么样的特征：
1，口语化的表达
其实很重要的一点就是语速和情绪，当演员背稿的时候，语速是相对较慢和程式化的，很机械。但是正常人表达的时候，语速和音调的有变化的，说到激动的地方会快，说到温和的地方会舒缓……这些真实的语速，表达出来的东西，更能让我们作为观众产生相信和共情。
2，如果希望引导表达，那么设定上不妨有些努力
当你拍的片子不是一支纯纪录片。那么相比素人干巴巴的念对白，不妨在故事设定和情境设定上加把劲。让看片子的人，不去重点关注说什么，而是关注设定，是相对折中的方法。比如下面这支宝洁的片子，表面看上去是采访视频，其实本身是借助采访的形态讲了几个典型家庭的小故事，但演员的表演让这些小故事变得可信许多。
