2021-04-21

好品牌故事的4大要素

 
好品牌故事的4大要素 
好品牌故事的4大要素

顶级商业思想家Bernadette Jiwa认为,故事是由事实,感受和解释组成的完整画面。

公司业务或品牌的每个元素,从包装和名片的颜色、纹理,到雇用的员工都是品牌故事的一部分。有效的品牌故事不仅可以诠释品牌的使命和愿景、品牌文化、信念、价值主张和情感卖点,并最终传递这些感知给消费者。

最后,故事会诞生在消费者口中,消费者将告诉他的朋友这个品牌产品如何改变她的生活。

作家Mary Walton认为,一个好的品牌故事需要主要以下4个要点:

1.展示,而不是说出来

展示而不是说出来总是更好。远离列出模糊、一般的品质,真正关注品牌如何帮助特定的人。

与品牌的受众联系,并了解品牌如何切实改善他们的生活。如果只是抛出一堆关于你的品牌有多棒的平淡无奇的形容词,那么人们会因为他们一直听到这些音调与他们无关而离开。

你可以选择多种角度, 幽默、担忧等是与消费者联系的两种绝佳方式,这样可以唤起消费者情绪。

2.创建一个长期的故事

写一个持续的,长期的故事,而不是一个短篇小说。请记住,您正试图与您消费者建立关系,并希望他们一次又一次地回来。

想想你故事里的英雄可以挣扎但最终克服的一些挑战。重要的是让这些挑战成为持续传奇的一部分,而不是一次性的。

3.一致性是关键

尽一切可能使您的品牌故事与其所关联的价值保持一致。对于消费者来说,他们常常接触到大量的广告。因此,他们通常非常善于发现一个不真实的品牌。如果消费者认为品牌违反了他们的信任,那么品牌通过故事建立的关系将完全受到损害。

4.让品牌故事展示内涵

确保您的品牌故事被视为真实和一致的很大一部分是起源故事。比如你为什么决定创业?显然赚钱通常是主要的动力,但除此之外,你遵循的定律是什么?谈谈你的使命和你的激情,以及它们如何影响你的品牌运作方式。

一个诚实的故事,比如经历了创业的困境,可能是与观众联系的好方法。您的原创故事可以真正个性化的。将人和品牌故事联系起来,让自己不仅仅是一个公司,而是一个有目标和使命的人,你将在很大程度上建立信任。

此外,邀请您的受众成为您故事的一部分,与他们分享您对品牌的愿景,并将其与他们关心的事物联系起来。

上海vi设计认为:国内其实对于品牌的认识比较浅,并没有挖的很深,以至于品牌没有底层价值观、性格、偏好人群等等,所以看起来很单薄。一个好的品牌必须得走心,是真的相信这个理念、价值观,而不是为了包装一个概念而已。很多时候可能就是创始人的初心,然后需要做好传达,并且分多个层次传递。要值得深挖,否则品牌就很单薄,一眼就看穿了。此外,在品牌故事中,公司除了传达自己的价值观以外,还应该结合自身产品的特点和卖点。

标签:好品牌故事的4大要素

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