打造超级符号的 12 字秘诀
定好策略，做好设计，搞好传播
天猫「猫头」的超级符号之路，如果说我们能从中学到什么，总结起来可以概括为 12个字：定好策略、做好设计、搞好传播。
1、品牌策略
是否拥有清晰、明确和能够指导具体行动的品牌策略，关乎企业能否在品牌建设的道路上走的坚定、顺利且长远。
它涉及到的具体内容，是企业根据品牌发展而制定的行动方针和指导方案，代表品牌要用发展的目光审视当下的情况，从而做出相应决策。「系统性」和「阶段性」是制定品牌策略的两个主要关键词。
2012 年，天猫首次公布全新品牌 Logo 和 IP 形象时，天猫总裁张勇表示，「新的Logo形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。此次IP形象和Logo的诞生本身就代表了互联网的开放精神。」同时强调，「新形象仅仅是个表象，更重要的是天猫一定会因用户而变，但品质基因不会变，只会更加强。」
这就是为什么，近十年的发展过程中，天猫的 IP 形象虽然逐渐「富态」，但根基尤在，也确实越变越强。
2、品牌设计
天猫在品牌设计上下了多少工夫，看看下面这些丰（冰）富（山）多（一）元（角）设计稿和真实的落地案例，情况不言自明。
3、品牌传播
当一个图形以各种方式，通过各种渠道频繁出现在你面前，而你并不反感，只觉熟悉，甚至有些喜爱的时候，不管你承不承认，它都潜移默化地影响了你的消费决策。
不完全统计，天猫「猫头」IP形象，从诞生以来，频繁出现在至少 9 个大型营销活动，7 档著名综艺节目，上百家主题门店和数不清的品牌联名……
Alibabadesign 在某一年双十一的视觉设计案例中说过，「天猫双十一的奇迹，不是一蹴而就。」换到天猫「猫头」超级符号的打造，同样适用。
上海vi设计认为品牌建设从来都是一个长期的过程，长远地规划、系统地思考、踏实地落地，才能抓住、或创造出「爆火」的机会。
而成功的经验，并非不能借鉴。没有哪个超级符号是带着光环诞生。
「定好策略，做好设计，搞好传播」，听起来像是十分简单的道理，但也就是这 12 个字，贯穿了天猫「猫头」的每一步成长路径。
