品牌如何与Z世代沟通？
营销大师菲利普•科特勒认为，“年轻人作为数字时代最具影响力的群体尚未被充分挖掘，他们是新产品和技术的最早试用者，又是弄潮儿，但其追求的潮流趋势是碎片化的，最终，他们还是变革者。”
据国家统计局数据，我国Z世代人群数量达2.63亿，占目前总人口的18.79%，年轻群体正强势崛起。伴随他们逐步进入职场、实现经济独立，成为消费主力军指日可待。
各大品牌深谙“抓住年轻人，才能抓住未来”的真谛，纷纷开启年轻化之门，但招数用尽，最后却吃了闭门羹的也不在少数。究其原因不乏以下几点：
其一，品牌思维不够超前。改logo、换广告语、用新代言人的品牌年轻化三连击早已不再新鲜。革新沟通方式，契合年轻群体的价值取向和潮流趋势，才是当今品牌年轻化的重要招式。
其二，营销手段花样翻新，但品牌气质或产品却未能同步焕新。品牌年轻化是产品、理念、营销端的通力合作，由内而外做到外在形式与精神内核的双向焕新，才能保持品牌活力，打动年轻群体。
其三，品牌年轻化焕新不能臆想年轻群体的需求，需要深耕痛点，凭借产品实力和品牌理念不断迭代、打造极致体验，才能契合年轻人的审美偏好、进入优先选择序列。
以VIVO为例，上海vi设计为您分析，他如何才能赢得z时代的心。
一 精准洞察痛点与诉求：VIVO以“朋友”身份，开启品牌年轻化沟通
在当今的时代潮流之下，品牌营销的主体都是鲜活的个人。品牌年轻化必然不能轻信经验主义，紧跟时代步伐、满足年轻人需求才是关键。而VIVO品牌年轻化的解法就是回到对“人”的关注，建立一个“懂Z世代”的品牌角色，以朋友的姿态与之平等沟通。在深入年轻一代精神世界的同时，真正抵达年轻人的内心，形成差异化的品牌认知。
二 VIVO“微笑进场”赋能求职者 情感连接深化品牌认同
泰戈尔曾说：“当你微笑时，世界爱了他；当他大笑时，世界便怕了他。”笑是两个人之间最短的距离，它释放了双方的善意。“微笑进场 照亮我的美”这一主题意义特殊，它不仅反对“社会毒打”这类消极论调，鼓励毕业生乐观向前，还饱含品牌最深的祝福，在走入社会的临门一脚为毕业生献上真诚与关爱。
三 各大品牌联动实现价值共振 多维扩散提振品牌社会影响力
发乎本心的品牌立意、直戳人心的价值内核，辅之以行之有效的渠道传播，才能让品牌活动获得涟漪式的传播效应。在活动传播期间，VIVO 牵头不同品牌共创“微笑”专场，联合宝马、B站、京东等社会各界企业大佬，从不同角度给予毕业生鼓励。
