品牌建设从零到N各阶段知识点
上海vi设计觉得，不论是在甲方品牌管理部门，或是自行经营线上电商或实体商铺，投入品牌建设能确保长期利益，让前期的投入在后期形成复利效益，带来可观收益。投入品牌建设至少有四个优势：
1. 品牌能树立竞争差异化：除了在街上或卖场货架上能清楚的辨识，如果你的品牌还带有情感认同，竞品便难以模仿或低价抢客。
2. 品牌能实现产品溢价：品牌赋予产品功能意义之外的情感意义，而情感无法被量化衡量，这就是品牌溢价的根本。
3. 品牌能缩短消费者购买决策时间：有听过的品牌更具有信任感，在陌生的地方或信息不多的时候会倾向安全的选择，加速购买决策。
4. 品牌能提供较稳定的收益：人有需求安定性的倾向，今年购买知名品牌的消费者在来年还会选用原品牌，且品牌越知名这种效益更明显。
品牌建设从零到成熟可划分为三个阶段：初创建设期、扩张期、成熟期，每个阶段有不同的知识需要了解：
一、初创建设期
1. 品牌定位、价值主张：提供给顾客独特的价值，在他心中占据一个有利的位置，使其能与竞品区隔开
2. 品牌形象、品牌文化、品牌个性、品牌识别
3. 检视品牌建设的三要素：关联性、差异化、知名度
4. 消费者体验：从4P到五感，围绕价值主张传递给消费者的所有感受
二、扩张期
1. 品牌组合：母品牌、担保品牌、子品牌的关系图谱
2. 品牌延伸：相关性、差异点、活力点
3. 市场选择：高端或经济、向上或向下、横向关联延伸
4. 品牌规范：框定商业行为、视觉及语言的范围，维持母品牌形象及价值观，是效益加乘而不是互相伤害。
三、成熟期
1. 品牌联想、品牌老化与品牌年轻化：透过调研发现品牌形象已不是原来的设想，消费活力不足，激不起与品牌互动的欲望，此时会为品牌注入新生命，产品改良、包装重新设计、通路装修、寻找代言人是常见的手段。
2. 联名品牌、跨界营销：透过外来刺激为品牌注入新鲜感，营造话题，吸引尝鲜。
3. 品牌合并：结合两者 (或以上) 品牌及其有形资产，优势互补，攻占更大市占率，垄断竞争环境中的优势位置。
4. 品牌弃用：当维护品牌的成本高于收益时，且市场竞争激烈或进入萎缩，品牌改造也无法创造足够利润时会选择淘汰。
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