做品牌是不是一定要持续推陈出新？
当我们无意中找到了一个成功的广告按钮，千万不要移动，因为继续这个广告活动将会让你的收款机响个不停。
这句话什么意思呢？我拿娃哈哈来举例，你们就会明白了， 1998年，娃哈哈与王力宏“结缘”。彼时，娃哈哈已是全国家喻户晓的企业，王力宏却还只是个新人，刚刚凭借专辑《公转自转》崭露头角。
随着印着自己头像的娃哈哈矿泉水，铺满了国内各大城市乃至无数村镇的货架，王力宏借此迅速打开了知名度。又因为王力宏后续的走红，成为国内歌坛家喻户晓的明星，娃哈哈也更为畅销。
就像是木心写的诗一样，“从前的日子都很慢，车马邮件都慢，一生只够，爱一个人。”彼时的娃哈哈有着老派人的专一和执着。娃哈哈与王力宏最巅峰的时期，都是一起度过的。他们的这场合作持续了20年，两者仿佛牢牢绑定在了一起，其相互成就与专一成为了一段商业佳话。2017年，娃哈哈30周年时，宗庆后还亲自给王力宏颁了沉甸甸的晶钻代言奖杯和荣誉员工称号，并表示希望未来还能合作下去。
王力宏和娃哈哈这场合作长达20年，这就是一个按钮，按了20年持续当收款机，品牌印象也就在这样不断强化的过程中建立起来，可以说他陪伴娃哈哈品牌到现在，见证了品牌的崛起。
品牌策略的打法，不断推陈出新是一种方法，也是现在很多品牌正在做的，但是无论如何推陈出新，延续品牌个性和风格也是作为品牌人非常重要的课题，即使最初的想法不是自己原创，但是也要遵守既定的策略，维持品牌的个性，保持品牌的风格让品牌能真正被人识别，并且认知。建立品牌看似简单，其实最难的就是坚持一致性，品牌的个性和风格从小到老都不会改变，只是它所做的事情必须随着时代的不同进行成长而已。而娃哈哈 #娃哈哈 WAHAHA 这样独特的方式，未尝不是另外一种方法，用同一个广告，不断在消费者心理强化品牌印象。
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