麦当劳夏巴特系列新品上市｜营销复盘
“轻食”这一概念并不新鲜，但如何做好轻食新品的上市营销，大家可以参考今天的案例噢
1⃣️背景：
麦当劳上市新品：轻盈夏巴特系列—低温慢煮鸡胸肉配牛油果夏巴特�&原切牛排夏巴特
特点：低卡轻食
2⃣️目标：
新品上市告知+提升产品销量
3⃣️关键词提取：轻食
什么是轻？
洞察：轻食主义的轻盈感，可以释放日常的负担，带来全新的轻松体验
4⃣️概念梳理：
产品概念：轻盈夏巴特系列
传播概念：营养好吃无负担
创意概念：夏巴特跳
5⃣️难点：如何让消费者体会到“轻”
如何把“轻”的概念玩的有意思
6⃣️梳理&复盘：
▫️【“轻”代言】
明星合作，邀请杨超越作为"代颜小仙女"共同推广，并与时尚杂志ELLE合作发布
解析：邀请杨超越拍摄宣传视频（手捧夏巴特产品，展现独特的夏巴特跳跃）
展示轻食后的轻盈状态：一个跳跃的动作，将“轻食”与“轻盈”巧妙联系起来
▫️【“轻”运动】
强渠道精准投放，深入目标人群圈层，精准传播
解析：平台合作-KEEP，邀请健身达人专业背书，推出与轻食相对应的“夏巴特轻运动”四个动作，将“轻”概念转化为具象的动作符号
平台发起的“400卡瑜伽挑战赛”，用于推广&转化，（完成后可获麦当劳优惠券）（400卡也是夏巴特系列的最高热量）
▫️【“轻”场景】
打造线下轻时尚快闪店，带来轻盈时尚大show
解析：合作NEIWAI品牌，打造线下轻时尚快闪店，设置互动、走秀、瑜伽等环节，打通线上线下，此外还与NEIWAI联名推出了“轻运动礼包”
▫️【“轻”营销】
推出互动H5，将夏巴特跳以轻量化的表达方式方便人们了解和分享
7⃣️媒介复盘：
品牌合作：KEEP&NEIWAI&时尚杂志ELLE
微信：朋友圈广告
微博：#夏巴特跳是什么#
抖音：#一起夏巴特跳#抖音挑战赛
…
总结：
用一系列“轻”维度的联动，麦当劳开启了这波轻食新品首秀
借助明星及一系列的品牌联动，实现营销破圈与圈粉，线上线下多围立体的营销也使传播效果得以最大化。
以上就是上海vi设计的分享，感兴趣的可以和我们联系哦！
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