耐克的品牌主张是什么？广告语是什么？
品牌主张是什么？品牌主张就是产品之所以存在于世的初衷，“产品为什么而存在”在建立品牌的步骤中，打造一个品牌主张，来指引品牌策略发展方向，以及指导所有品牌接触点所需要的“零件“是非常有必要的，一个没有品牌主张的产品永远无法真正成为一个迷人的品牌。
品牌主张不仅要展现所有的品牌诉求，而且要有助于生意的成长，因为我们最终所提倡的品牌主张，必须是有利生意发展的主张，而不是一个充满善意的社会公益主张，也不是鼓励人类追求美好生活大道理，更不是一句充满美好文字的创意作品。真正的品牌主张，应该和产品类别的制高点相关，并且有智慧地利用人性的某一部分来帮我们做生意。
品牌主张是一句话，但不是一句广告标语，广告标语应该是：根据品牌主张阐释的价值观创作出的创意文采。 #耐克 Nike 耐克的广告标语是“just do it”这个广告标语源自耐克品牌主张：耐克相信“无论如何，最终的公平正义势必伸张。”既然正义终究会来临，所以凡事都不用担心和顾虑，就“just do it”吧，这就是真正美好的运动精神
大部分营销人员总是认为，运用产品能带来的好处来说服人们购买，才是对生意最直接的帮助，而品牌主张、价值观、人生态度这些精神层次的信息是虚无缥缈的，对销售不单没有直接的助益，而且耗时长久。这也是很多国内品牌创始人的认知，所以国内大多数品牌都以营销为先，但是要长远来看，品牌力才是第一重要。
人们只会对品牌所提倡的美好价值观萌生热爱的情感，或者被品牌所坚持的做人处事的态度打动，只有人们对产品产生情感，才是最有益于生意的因素。
tips: 如果你有一个针对品牌主张的标语，一定要不断强化这个标语，应该要持续五年以上，过早更换品牌的标语，往往不能让品牌主张深入人心，更无法使品牌成为消费者永久的记忆。
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